每逢佳节出精品,讲的或许就是每到节日热点,各大品牌都会卯足劲,以层出不穷的创意,试图在激烈的营销战役中争得一席之地。作为千百年来颂扬爱情表达心意的七夕节,又怎会缺席呢?今年,在令人眼花缭乱的品牌大战中,有一抹特别的身影引人注目。中国药品零售行业头部企业老百姓大药房，在这个甜蜜的七夕节,以一场“愈见爱”为主题的七夕特别品牌行动,将聚光灯聚焦于一群特殊的群体,通过品牌TVC传播、H5小游戏、话题互动、福利发放等一系列子活动,为这个七夕献上别具一格的礼物,让甜蜜更立体,让幸福更多维。

【一】

有一种爱,叫我们一起战“疫”

比起常规的漫天撒狗粮谈谈情说说爱,老百姓大药房的七夕短片别出心裁。

画面首先以一对年轻夫妻的日常生活画面切入,虽然正处疫情期间,但不出意外,这个七夕会在鲜花、美食、男主亲手准备的烛光晚餐中温馨地度过。然而,正是因为疫情,一切都变得不确定。女主接到了一个电话,原来她是一家药店的店员。接下来的故事会发生什么呢?

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我们看到在这个特殊的七夕节,女主和她的同事们在药店忙碌,为不便出门的慢病患者送药上门,为深夜前来买药的人始终亮着一盏明灯。尤其是当短片背景音传来电视的播报“今天正值七夕情人节,让我们为特殊岗位上的平民英雄们送去祝福,为这些伟大的大众情人们比心、点赞!”不少观众表示看到这里破防了。

片子中这个正能量的故事让人感动满满,事实上,这只是所有药店人日常生活中的一个小片段。在老百姓大药房编撰印刷的《抗疫手册》里,我们还可以看到许许多多鲜活的案例,在大年夜辗转好几个城市采购物资、封城后每天步行数小时上下班、在深夜的街头奔波3个多小时送药,还有家属不分男女老幼全家上阵投入“战斗”……

正如主创团队所言,短片的灵感来源正是《抗疫手册》:“翻开《抗疫手册》看到好多故事,手册里的照片有点模糊,但是每张脸都很清晰,每个人都在发光。”

在新冠疫情仍笼罩世界的当下,爱与责任同行,老百姓大药房以这种特殊的方式,致敬全国240万药店人,致敬所有防控疫情、守护健康的平凡英雄们。

【二】

立体打法,持续传播实现裂变

2021年是老百姓大药房成立的第二十年,本次七夕品牌营销行动是贯穿全年的“治愈二十载”20周年庆营销活动的一个部分。片名叫《愈见爱》也是大有讲究的。

“愈”是“治愈”的意思。老百姓大药房和谢子龙影像艺术馆、湖南妇女儿童医院三家机构共同组成了“治愈共同体”,在这个以“治愈”为目的构建起的医(疗)、(医)药、(艺术)馆的“共同体”里,实现人与人之间、人与社会之间的同频共振,让更多的人汲取温暖的力量。

在这个“治愈”的大背景下,本次七夕营销行动采取了多种打法叠加的模式。除了品牌TVC,还上线了H5小游戏,开展话题互动、福利发放等一系列子活动。

在“种爱情树赢好礼”七夕种树H5小游戏里,设置了5个阶段,用户每天通过签到、答题、互动赢得爱情水,为爱情树浇水成功开出爱情花后,即有机会获得养颜阿胶糕、补血水晶枣、蛋白粉、保温杯等健康好礼。H5上线后,参与及分享者众多,切切实实将一个趣味游戏玩成了一场全民狂欢。

【三】

声量巨大,全网曝光量破千万

新冠疫情一直是社会关注的焦点,而为防控疫情默默付出的各行各业工作人员一直是社会温暖的底色。短片甫一上线,就获得了大众高度认可,纷纷当起了“自来水”。不少人温情留言:“我们的生活之所以风平浪静,是因为有一些人在背后默默爱你”、“愈见爱,因为每一个温暖有你参与”、“疫情期间为生命逆行,平凡岗位涌现不平凡”、“最美药店人,最美逆行者,加油!”

精心打磨的物料在全网迅速传播,借助品牌自身自媒体矩阵优势,在“老百姓大药房”微信公众号上成功打造10万+爆款文章,抖音、视频号、微博等各平台同步分发,触达千万精准粉丝。

值得一提的是,在老百姓大药房搭建的视频号矩阵里,偏方号“王姐养生说”、种草号“是小百不是小白”、辟谣号“用药名侦探小信”、科普号“老百姓100问”等同步宣发,通过不同账号的社交关系传播,实现裂变效果最大化。

此外,老百姓大药房还联动“华润三九”、“福牌阿胶”、“新天药业”、“药圣堂”、“维诺健”等各大品牌联合开展,并和各大品牌官方号积极互动,收获了1+1>2的传播效果。