众望所归,梅西终于带领阿根廷捧得大力神杯!
伴随着阿根廷夺冠的号角吹响,这届卡塔尔世界杯也在数亿人眼中完美落幕。各有遗憾也各有所得,尤其是最后一场精彩绝伦的对决,姆巴佩的放手一搏,给一代人留下最美好的回忆。而这一届抖音世界杯,也创新了历届不一般的看点,为众多品牌留下值得一笔。
12月18日,历时28天,由2022FIFA世界杯官方赞助商蒙牛冠名播出的《DOU来世界杯》迎来节目的收官之作。这档围绕卡塔尔世界杯比赛复盘、每日看点、球星球队故事、赛事预测、精彩盘点等等精彩内容进行点评的节目,因传奇球星的连线加入,段暄、张路的优质点评,抖音达人、跨界嘉宾的神预测热梗,也在抖音世界杯期间受到观众、球迷们的喜爱。
一、以世界杯赛事衍生节目,带领观众共享足球氛围
不同于一般的节目,《DOU来世界杯》作为抖音世界杯期间每日观赛指南节目,截至12月18日,该节目伴随着世界杯总决赛之夜也迎来的最后一期。这一期不仅邀请了孙继海做客,还连线在卡塔尔看球的@毒角SHOW以及西班牙著名足球运动员卡西利亚斯,共同预测最后的卡塔尔世界杯冠军,畅谈法国与阿根廷的决战之夜精彩程度。
而在前几期中,节目还连线过迈克尔·欧文、巴蒂斯图塔、罗伯托·卡洛斯及范佩西等传奇球星亮相节目,@刘畊宏、@大能、@张继科等大咖阵容做客节目,也正因此,节目热度屡增不减。同时,由节目TOP10以更多精彩环节加持,衍生出众多抖音上榜热门话题,譬如#为什么女生喜欢内马尔、#欧文说C罗是世界第一、#世界杯历史十大绝杀瞬间、#卡塔尔世界杯十大神奇扑救等等嘉宾金句点评、经典TOP10系列频出不穷。
不仅仅是看世界杯球赛,《DOU来世界杯》给观众球迷们打造了一场有趣且专业性强的观赛指南,用户不仅能通过节目了解到世界杯的历史以及球星历史,也能在看世界杯的同时熟悉赛事状况,还能与专业足球解说、评论家一起连线球星、达人,氛围感十足,让用户深度体验到世界杯这场盛事的精彩。
二、多维度内容融合打造,助力数位品牌硬核出圈
节目内容本身的精彩,也为一众品牌带来新的营销可能。众所周知,在这场激烈的世界杯营销战役之中,若想强势破圈,与世界杯赛事联动,借助热门话题是品牌不可或缺的手段。此次《DOU来世界杯》节目,就利用多维度的内容,为品牌加热。
具体来看,作为节目冠名品牌的蒙牛,就贯穿了整个节目内容,从开头的节目前垫片到口播广告,再到节目中《TOP》、《超级星战》环节的logo和内容植入,几乎在整个节目中都能看到“蒙牛 营养世界的每一份要强”的身影。同时,在主持人口播中也出现“为赛场注入新的营养”等与蒙牛产品卖点相关内容,尤其是在段暄与主持人谈论决战之夜梅西与姆巴佩都是蒙牛代言人,直夸眼光独到等内容里,都在潜移默化中为蒙牛加热曝光,甚至是价值层面的传递。
此外,作为节目联合赞助品牌贪玩游戏《原始传奇》和上汽大众,其“是兄弟,就一起来kan球”、“创享真实的美好”分别以节目前垫片、《绿茵看点》《星球记》环节口压、空镜口播、转场logo的内容形式深度植入。同时,作为行业赞助品牌猎聘,其广告语“找工作就得投得准,好工作就得上猎聘”、也植入到《懂不懂球》环节,收获海量曝光。
而除了节目中的内容融合,在抖音平台,该节目作为抖音世界杯的衍生节目,不仅出现在平台世界杯页面,也通过热点品专、搜索广告以及数位达人、跨界嘉宾、大咖球星的官方抖音号内容释放的形式,为节目持续加热,吸引众多用户参与话题,引爆全民互动。
据抖音官方统计,29期精彩的世界杯观赛指南节目《DOU来世界杯》直播观看人次突破7.2亿,其官方话题#DOU来世界杯播放量突破36.1亿,共收获了62个抖音上榜热点,不仅让节目出圈,同时也带动了一众品牌的强势出圈。
三、DOU来世界杯,抖音在这届世界杯赢了
今年,抖音作为新手入局世界杯,开启一场“轻快”的世界杯营销。《DOU来世界杯》正是以轻快的节目氛围,为观众带来优质的观赛指南,吸引球迷、用户纷纷观看。正因为如此,借助于节目,抖音在这场世界杯中加速稳赢脚步。
首先,借势世界杯,以专业内容加码热度。节目本身以段暄、张路专业足球解说员加入,为内容质量加码。同时,节目总体上分为六个环节,分别是《超级星战》、《绿茵看点》、《星·球记》、《懂不懂球》、《燃情赛场》、《TOP系列》,其中《TOP系列》针对世界杯历史精彩时刻为核心,不仅勾起球迷们的世界杯回忆,也正对观众胃口,出圈指数最高。
其次,传奇球星亮相,花式话题频频出圈。在29期节目中,共邀请了五位世界杯历史上著名的球星,把观众直接带入世界杯赛场,共忆世界杯赛事。同时,还针对卡塔尔赛事以及梅西、姆巴佩、C罗等在役球星球技及比分预测,沉浸式世界杯氛围中。
最后,以节目热度,为五大品牌赋能。集聚五大品牌,卡塔尔世界杯官方赞助商蒙牛、贪玩游戏、上汽大众、猎聘、花西子,以轻松欢快的节目内容,出圈的话题,为品牌带来的曝光度不言而喻。
至此,世界杯虽已落幕,但这届以抖音开启短视频世界杯营销的余热未尽,其中《DOU来世界杯》这样的体育赛事节目,不仅为体育营销带来借鉴作用,也让一众品牌看到营销新可能,或许可以说,抖音短视频体育营销能够给品牌一套创新营销范式。
