近日,勾正科技(全称:北京勾正数据科技有限公司)重磅发布《恒者行远,思者常新 2023H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书》(下称:白皮书)。该白皮书基于勾正科技多年深耕智能大屏的经验沉淀,邀请众多产业专家指导编写完成。
作为勾正科技权威性研究成果,此次《白皮书》融合对行业趋势的精准把握,全面呈现2023上半年智能大屏产业发展图景,包括但不限于,解析最新出台政策,数读用户增长,洞察大屏端长视频平台竞争格局等;同时厘清行业在大屏端面临的营销痛点,通过对前沿MarTech(营销技术)进行深度解读,进一步为从业者提供专业建议和解决路径,助力行业做好以数据驱动的数字化营销,从而在数字经济的滚滚浪潮中,行稳致远,制胜未来。
完整版白皮书共81页
《白皮书》亮点概览:
恒者行远,家庭智能大屏保持续增长
家庭智能大屏规模持续增长:
l 2023年上半年,中国家庭智能大屏(包含OTT、IPTV等)覆盖达5.26亿,其中智能电视激活户数达3.22亿,同比增长13.4%;
l 进入新一轮换机大周期,智能电视累计销量同比新增近4000万台,增长率9.3%。
智能电视设备体验更新升级:
l 消费者对于电视追求极致体验,中国电视屏幕平均尺寸持续增长,2023年突破60寸,MiniLED 和 8K视频成为设备更新重点。
行业政策保驾护航:
l “新质生产力”引领的科技创新产业发展;
l 广电系列政策,如整治电视“套娃”收费等政策,促进家庭智能大屏行业规范发展。
思者常新,营销技术创新助力成为品牌营销优质媒体
回归品牌营销,家庭智能大屏优势显现:
l 电商增幅放缓,品牌主追求全渠道增长,回归品牌营销;智能大屏具备可定向、冲击力强等特点,或将成为下一代户外大屏;
l 对比移动端设备,家庭智能大屏在次播粘性、广告完播率和凸显度方面有优势。
内容引领,增加大屏流量优势:
l 智能电视日活超1.6亿户,日均开机时长超5小时;
l 4成左右用户仅在大屏端观看长视频内容。
MarTech 加持,实现数字化媒体评价体系:
l 评估创新,多维跨屏评估体系实现大小屏营销效果统一测量,涵盖单媒体多维度测量,跨平台效果转化,大屏媒体的后链路测量和优化等;
l 大模型技术,简化决策流程,提升营销效率。
勾正科技已连续六年发布智能大屏产业相关白皮书,每一次发布都受到业界各方的高度关注。过去六年里,勾正科技持续关注行业发展,追踪技术变革,为繁荣产业生态,不断贡献澎湃动能。伴随《恒者行远,思者常新 2023H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书》的重磅发布,将再一次赋能广大从业者和媒体朋友们,把握发展机遇。面向未来,勾正科技将持续发布权威研究内容,携手伙伴共同推动智能大屏行业高质量发展。
小程序获取完整电子版:
完整版白皮书可前往【OTT洞察】小程序线上领取,智能大屏的发展趋势、营销价值、媒介洞察等内容尽在完整版呈现。
