近日,抖音商城双11好物节圆满收官!多行业品牌商家借力「品牌嘉年华」的资源支持,并同步累叠平台其他玩法,实现“品效合一”,达成大促生意新增长。

品牌嘉年华玩法是本次抖音商城双11好物节中的品牌商家玩法之一,为头部品牌划分多维赛道,投入平台全域资源打通内容场景、货架场景,实现双场联动,以全域爆发为目标,带动品牌收获生意爆发。

众多品牌在本次双11大促中脱颖而出,参与品牌总GMV较今年618大促提升399%,参与品牌站外场域联动曝光达26亿,实现全域增长。

在臻选品牌榜单中,雪中飞、韩束、罗蒙三个品牌依次分列前三,国货品牌势头迅猛;大牌来了榜单中,11家参与品牌总GMV较基准值提升547%,其中6个品牌商城入口下支付GMV破亿,小米、苹果、联想三家品牌位列品牌达成率前三,可见3C数码行业的爆发势态;美的、海尔、FILA等品牌成为“超级品牌亿元俱乐部”中的一员,生意、声量双增长;“新锐品牌”榜内囊括了今年双11大促期间的“新面孔”,SINSIN、FunnyElves方里、蓝盒子三个新晋品牌分别占据榜单中的前三名的位置。

品牌营销方面,在本次抖音商城双11好物节中,平台为大牌提供了海量专属沉浸式资源的强势助力,并通过线上线下各场域的联合宣发,为大牌带来亿级曝光,促进品牌生意爆发。

超级品牌货架场景迎来全面增长,品牌搜索GMV爆发至235%,商城GMV爆发至325%。内容场景上,品牌联动高热达人@王七叶,进行深度内容共创,推出特色大片,全站曝光率突破5亿,并同步加热,蔓延全网!

同时,平台携手16大新锐品牌在双11期间实现全域增长,通过官宣新锐潮流合伙人车澈,以“达人热点话题+看后搜引导+品牌搜索彩蛋”三路径,带动搜索数据大幅度提升,其中:商城新入口爆发217%,搜索爆发74%,商品卡爆发106%;站外传播效果上,联合海报集体亮相上海高铁站,抖音商城二维码导流向站内新锐品牌,央媒《光明网》、新消费播客等头部媒体实力背书,多渠道传播提升新锐品牌影响力,助推新锐品牌销量再创新高,双11活动期总GMV达7.2亿+。

品牌商家作为平台生态环境里的“中流砥柱”,在本次抖音商城双11好物节中刷新多项生意纪录,在平台全域资源的支撑助力下,掀起大促生意新浪潮。未来,平台将会持续推出更多元、更高效的玩法,助力品牌商家于大促生意节点激流勇进,再创生意新高!