在海边生活的人,懂得潮水有涨有落,也清楚人来人往。

这些年来虽出行受限,人们对城市美好生活的向往从来不减。据数据显示,2022上半年抖音城市视频超2.8亿条,同比增长45%,86%的人被抖音种草前往打卡数字营销成为城市商家复苏的新引擎。

2022年8-12月,炬光之本地商家助力行动启动,走过上万公里。看见了在不能出海的日子里,就退而结网静候下一次逆流而上的商家们,他们处在海之角的海南,为助力其生意复苏,恢复城市活力,巨量引擎深入洞悉本地各行业业务场景的经营难题,推出营销方法论、实战玩法等能力进阶课程,通过百金计划、云游中国等城市扶持活动,以可借鉴案例、流量直播车、百万流量支持等实际权益,助力商家生意回暖。

@cdf海口国际免税城 来海南,悦免税越自在,是全球最大的单体免税店cdf海口国际免税城的口号,这座免税城的主体建筑也是以“九州祥云、南海之冠”的灵感所打造。自10月28日开业以来,该免税城就同步进行线上化经营,借助达人直播和自播的形式带货,以其极大的优惠吸引众多游客前往。当时,cdf海口国际免税城为开业推广,选择在抖音开启#cdf海口国际免税城开业话题,还使用了抖音开屏、抖音原生信息流、全民任务-轻任务等多种抖音王牌产品手段组合,实现开业声量的强势曝光。在10月21日-11月1日期间,就收获总曝光1.16亿+,官方抖音账号增粉45,760人,账号主页视频点赞数量超14万次。

@铂爵旅拍 想去哪拍就去哪拍,创“铂爵风”拍摄手法,致力于满足年轻人对个性化婚纱照的需求,近些年帮助众多明星艺人拍摄婚纱照,深受消费者喜爱。为寻找新生意可能,铂爵旅拍转型数字化经营,在初次尝试抖音信息流投放后,效果显著便开始转线上直播,上线团购,目前主要是以短视频+直播带POI售卖优惠团购券为主。今年,铂爵旅拍开始创新营销,借助本地推等产品,精准定向锁定店铺周边人群,以线索直播形式转型团购,实现广告投放环比日常直播提升453%,收获订单环比日常线索量提升144%,直播搜索支付成功订单占比11%的变化。

@四季椰林 美味可口的海南椰子鸡,选用海南地道的文昌鸡,自古以来受到人们的喜爱。四季椰林作为主打海南椰子鸡的餐饮品牌,独创“四个椰子一只鸡”的烹饪工艺,以“请到天涯海角来”为精神主张,打造做正宗的海南椰子鸡品类。秉持着品牌价值精神,品牌一直在寻求创新突破,为实现生意新增长,借助抖音庞大的流量导流线下门店,四季椰林与巨量引擎合作,学习短视频直播、账号运营,通过短直双开带POI售卖团购券。在2022卡塔尔世界杯期间,四季椰林参与抖音官方心动观赛季活动,荣获抖音心动餐厅称号。

2022年海南旅游业受到影响,全省各景区平均接待人数下降45%,景区也在困中求变降低成本、减少损失,在抖音平台宣传与经营。全年在抖音平台实现海南相关内容播放量超2000亿;美食打卡视频283.9万+,旅游打卡视频499万+。海南商家入驻抖音平台数量,12月相较3月增长267.1%;海南商家通过抖音本地话题、团购直播等,不仅为海南城市形象增彩添色,也通过线上引流促进消费回暖。此外,海南省旅游和文化广电体育厅贯彻疫情防控方案,为涉旅企业纾困解难提供一系列的针对性举措;为了激活海南旅游文体全产业链条,11月初推出促进旅游业恢复重振营销推广百日行动,100天内全省联动推出161场线上线下和“走出去请进来”活动,为海南全域旅游发展注入新活力。

巨量引擎「炬光」立足巨量引擎平台优势与责任,携手本地消费业务中心「美好正当时」,持续推进《炬光》之本地商家助力行动,以营销解决方案、行业扶持活动、商家推广助力等方式,提供经营思路。一辆炬光直播车跨越全国上万公里,走进武汉、常州、上海、内江、深圳、宜宾、泸州、北京、海口、澳门等十余座城市,携手超过50余家品牌与商家,看见城市美好,分享生意复苏经验,让更多本地商家找到新曙光。在全国工商联、新华网宣发支持,15位头部明星达人力挺下,与2亿用户和商家一起打开经营复苏信心,打开城市新活力。

2023年,随着海南文旅厅出台的17条振兴旅游业政策措施,海南文旅商家生意按下“加速键”,城市活力逐渐恢复。特殊时期商家们不断突破,实现经营逐步恢复,这也代表着城市活力希望,巨量引擎《炬光》之本地商家助力行动作为巨量引擎打造的具有社会责任价值的IP,正致力于通过深入实地探访城市商家的经营故事,帮助美好城市找到生意可能,帮助文旅产业复苏。未来,炬光一直都在,去打开更多光。