国家统计局相关数据显示,2022年,全国居民人均消费支出24538元,比上年名义增长1.8%,这意味着居民消费水平的持续走高。同时,后疫情时代的到来也刺激了线下消费热潮的回归,广大消费者更倾向于多元化、品质化的消费体验。

在此背景下,DBE珠宝聚焦520节点,为广大消费者打造了一场回归线下的互动之旅,通过创意打卡、品牌活动等形式为年轻用户群体带来了新的过节方式。

520心动之旅,是品牌与用户的双赢

在DBE这场以爱为名的城市心动之旅中,无论是品牌还是用户,都收获颇多。520作为情侣间的重要节日,本就是彼此心意传递的最好契机,DBE通过一场充满浪漫和惊喜的线下事件,让情侣间的心动值不断上升,现场氛围营造所带来的情绪体验更是他们前来打卡的重要驱动点之一。即便是非情侣用户,也能在打卡的过程中感受浓浓爱意。除此之外,门店内的一系列优惠设置在降低情侣们互相示爱的成本的同时,也为他们感情升温贡献了不少的经验值。总之,对于广大消费者来说,DBE珠宝的520活动让他们情绪和礼物双丰收。

回到品牌层面,通过一连串的营销动作,DBE实现了品牌热度上升以及流量的转化和留存,短短几天内微博话题热度8000万+,互动人数2万+

线下打卡装置的创意设计和互动体验又让用户进行二次传播,抖音、小红书等社交平台的话题热度同样居高不下,优质图文和视频内容仍在持续释放中。这些不仅为门店内的具体销售额贡献了力量,更能让品牌在接下来的发展和行业竞争中立于有利位置。同时,品牌形象的年轻化和深入人心更是此次活动的核心成果。

聚焦产品服务与情感体验,在爱情营销中借势突围

当前,居民消费水稳步提升,群体的消费需求向品质化、多元化发展,消费者对于情绪价值也尤为看重,“有钱难买我开心”成了广大消费者常说的话,如何让他们同时获得产品或服务带来的情绪体验,是品牌营销、产品打造的重要命题。

本次DBE珠宝的520活动,创意打卡互动和门店体验的双效加持,真正满足了广大消费者的身心双重体验,也正是在这样的基础上才最终实现了品牌的成功出圈和流量转化。有了这次经验,相信在接下来的品牌营销中,DBE会在形式和内容上持续创新,同时凭借其优秀的产品设计来构筑属于自己的品牌护城河。

心动不已,序曲未止,心动信号的传递仍在继续,有了乌鲁木齐的这次完美打版,剩下的就是不同城市经典复刻。更为重要的是,借由本次样板活动打造,将DBE的“心动”传递到广大消费者心中。