其中，中小商家强劲增长和AI驱动内容规模化提效，更成为此次618商家经营最瞩目的亮点。

阿里妈妈发布的数据显示，这届618，在阿里妈妈补贴激励下，中小商家生意增长率为整体平均的430%，参与数较之去年提升了170%。

激励补贴直达商家在618的核心经营场景，如中小商家纷纷抢购直通车行业场景包、618黄金时段冲量包，在618爆发期极速抢量，同时收获平均ROI超3.5;另外，众多中小商家在618期间购买直通车和引力魔方特惠包，一键投放轻松转化精准流量，ROI高达6。引力魔方·人群超市则助力中小商家618双阶段爆发期精准提升目标人群成交，高营销价值人群浓度高达70%，对比自投计划ROI提升42%。

此外，618期间针对中小商家的新产品能力，也让经营因智能而简单。万相台·全店智投场景全量上线25天，即帮助超过1.5万中小商家获得确定性增量，狂欢日当天，助力中小商家付费效率提升50%+、成交转化率提升150%+;并且仅以2%的预算占比，拿下付费GMV成交的12%。另外，数万新商在618期间使用全新万相台·极速版，实现最快3天成交破零。

呼应消费互动方式的转变，这届618的另一大亮点是，淘宝更好逛了。而AI全面助力商家内容营销，更普惠、更高效。

截至6月17日的数据显示，短视频内容推广引导成交同比增长810%+，短视频推广种草ROI增长130%+;近50万商家使用阿里妈妈创意中心AI视频工具“混剪”和“绘剪”，新发超过250万条短视频内容;商家使用AI图文工具“智能图片”和“智能文案”，输出近1000万营销图文。引力魔方助力中小商家培育爆款优质内容，带动店铺整体成交金额提升120%。全域内容营销同样大势所趋，UD内容数智力升级，助力1000+行业品牌运营效率提升50%。

除此以外，科学经营成为这届618新的关键词。达摩盘持续数智普惠百万商家，GTD大促消费者经营方法论、DEEPLINK 2.0人群经营方法论、VIEW货品经营方法论和Uni-START内容经营方法论，从人货场维度服务商家收获经营新增量。