处暑还这么热真的合理吗?说好的出暑,可如今这天气依然高温不下,饿了么携手100+大商户向高温天发起抗议:处暑还热有病呀!并推出今夏爆款“有冰鸭”来为大家解热清凉,拯救万千网友与火热之中。
一句有冰鸭(有病呀)道出了多少怕热人的心声,从用户角度出发的饿了么在时节食俗发现了突破点,联合100+商家搞事情,在处夏时令活动中推出“鸭品+冰品”的降温福利,以“处暑还热有冰鸭(有病呀)”的谐音唤醒全民吐槽情绪,以“怕热就上饿了么,放心点准时达”承接住吃鸭需求,彻底打响处暑战役。轻吐槽加上实实在在的超过100个商家百鸭福利大战,让“处夏该上饿了么吃鸭”的活动心智深入人心,不得不说这波操作属实太圈粉了!
一场关于吃的campaign,“有冰鸭”专治不服!
这场关于吃的campaign,以轻吐槽的形式出圈让大张旗鼓搞营销的市场部同学眼前一亮,原来“有冰鸭”也可以是夏日营销的良方。
在某种程度上,洞察就是营销的根本,“有冰鸭”的诞生从洞察出发结结实实戳中了社会大众的痛点。结合吃鸭降暑的传统食俗和具有普遍感知的高温体感,百大商家好像听见群众呼声,适配时节诉求吐槽处暑很热,饿了么携手100+商户响应群众诉求,给出冰鸭解决方案。
有想法有行动,痛快说出不爽,“有冰鸭”唤醒用户内心深处的认知;不止停留在吐槽,可口的“鸭品+冰品”美食促使消费者萌生行为动机,让想法落地、为行动买单,自然就是“怕热就上饿了么吃鸭”,百鸭套餐专治不服。
由此可见,“处暑还热有冰鸭(有病呀)”的吐槽并非是博人眼球,而是源于真真切切的消费者生活感知。饿了么将消暑降温的诉求发散,在固有的吃鸭认知中联合百大商家作出差异化呈现,让轻吐槽赋予消费者真切可感知的消费满足。
当高温依旧,处暑吃鸭一呼百应,不得不感慨还是饿了么会玩!
一次关于鸭的狂欢,百大商家抗暑搞出大事件!
处暑吃鸭本就约定成俗,高温不退早就见怪不怪,那么仅凭一句“处暑还热有冰鸭(有病呀)”的吐槽就能煽动全网加入这场关于吃鸭的狂欢,饿了么做对了什么?
毫无疑问,在碎片化、多元化的大环境下,饿了么没有止步于自嗨,基于人、货、场以站内站外垂泛联动将【处暑还热有冰鸭】的吐槽谐音打透,通过场景之上布局持续传播【怕热就上饿了么吃鸭】核心心智,用趣味化的形式拉近和用户的沟通距离,以此达成信息传达。
人:百大商家,明星助力。
处暑还热怎么办?众人支招,合力降暑,让消费者由衷感受到凉意和心意。
没有花里胡哨的宣传,就热说热,这样鲜明自然的内容直观无套路,谁会拒绝这样一份用心的“消暑狂欢”邀请?百大商家的吐槽自然将自己的位置摆正,站在消费者的一边,行动落于消费者、落于产品、落于切实生活的痛点。
这样的“应援”阵容规模很容易让人从内心深处产生共鸣,鲜明的观点、一致的发声,一起向处暑高温喊出“有冰鸭”的口号,创造出热度空前的现象级爆款。
当然,生活不是只有吃吃吃,那吾克热在抖音开启的合唱挑战赛活动无疑为活动的爆发烧了一把火,活用流量,提升热度,以此达成火热出圈。
货:百鸭套餐,降暑良方。
有求必有应,怕热就上饿了么,这里有备好的百鸭套餐,只等解锁。
在处暑吃鸭子的食俗由来已久,其中一种最广为人知的,就是“处暑送鸭,无病各家”的说法,处暑的时候家里烧只鸭子,分享给邻里街坊,这样家家户户都能无病无痛,
对无数国人来说,处夏吃鸭已经形成了“肌肉记忆”,是刻在骨子里的习惯,这无疑让百鸭套餐的推出占得了先发优势。
另一处巧妙之点是饿了么联动100+商户推出处夏吃鸭福利,鸭+冰品模式的创新则让消暑降温有了更多滋味、更多趣味,也是对【处暑还热有冰鸭】的强有力回应。
场:百种生活,一触即达。
真实的生活场景,凝练而又具体的生活切片往往能为“观众”带来沉浸的观看代入感,在这场时令节气的狂欢中,每个人都能找到归属感。
无论是关于吃的满足,在饿了么享有百鸭套餐,逛吃一站购齐,还是关于玩的满足,正在进行的抖音合唱挑战,趣味合拍分享给亲朋好友,在情感共振的基础上形成强效的心智传输。
可以说,饿了么处夏还热有冰鸭是踩在消费者的感知触点上,让有趣有料的吐槽互动刷足了好感。
一份关于生活的有心之举,形神兼备打通“吃货”任督二脉
在处暑时节,饿了么携手百大商家搞事情,将美好的祝福送给所有消费者,这是有心之举,而创意消暑活动在用户的推波助澜下迅速发酵,引发更多人追随则具备了涟漪效应,一石激起千层浪,消费者自发上饿了么寻找百鸭套餐,分享美味传递“处暑吃肥鸭,全年顶呱呱”的美好寓意则成为各地传统食俗的现代演绎。
吃货有理,饿了么时令活动的成功也自有一套说法,用形神兼备来形容再恰当不过。
形:活动形式。【处暑还热有冰鸭】的轻吐槽迎合时下年轻人的语言习惯,打造出言简意赅的差异化传播亮点,同时站内联合百大商家准备了百鸭套餐,让“怕热就上饿了么吃鸭”的活动心智在口口相传中深入人心,落在实处。
神:文化内涵。饿了么联合百大商家,以百鸭套餐彻底将处暑吃鸭的时节文化打透,让更多年轻人知道,处暑吃鸭不仅是国人千百年来生活智慧的沉淀,更是中华文化底蕴的代名称。这样有内涵的食俗活动谁又能拒绝呢?
通过这一系列的传播动作,饿了么持续强化了品牌与生活之间的关联,让百鸭套餐成为消费者在降暑场景下不假思索的选择,也为更多品牌商家的场景拓展打造出经典范例。
