当代社会的快节奏生活中,年轻人常常面临各种挑战。职场上,他们需要直面激烈的竞争,努力拼搏以期望得到更好的机会与待遇;生活中,高昂的生活成本、复杂的人际关系以及对个人价值的追求,也给他们带来了不小的压力。
于是,“懒系健康”“性价比生活”“释压崇拜”等现象层出不穷,成为当代年轻人释放压力的一种趋势。这背后恰恰反映出新时代年轻人对于生活态度的重新定义和追求。他们更加注重工作与生活的平衡、渴求健康和内心的满足感,并努力寻求一些让自己心灵得到宁静的方式,以获得难能可贵的慰藉。
在这一社会背景下,今麦郎凉白开携手新世相,邀请“国民奶奶”吴彦姝共同拍摄了一部新春祝福大片——《只要心打开,健康自然来》,于2024年2月2日正式发布,引发全网的关注与讨论。大片中,吴彦姝奶奶以她的人生经历与豁达智慧,以及对健康生活的全新思考,为观众呈现了一幅真实而温馨的画面,带给年轻人情感上的抚慰,直击心中的共鸣点。
这不仅是一次广告营销,更是对当代年轻人心理需求的回应,对现代年轻人生活状态的理解和关怀,为每一位渴求美好生活的人送上了一份温馨的新春祝福。
携手新世相,传递“平淡日子敞开过”
片中,吴彦姝奶奶以她那独有的亲切与温暖,分享了自己丰富的人生经历和智慧。作为一位历经风雨的艺术家,她对生活有着深刻而独到的理解。在她的眼中,“开”不仅仅是一个字眼,更是一种人生哲学:“开”心,是希望年轻人能够保持一颗积极向上的心,面对生活中的困难与挑战;放“开”手脚,是鼓励年轻人勇敢地追求自己的梦想,不畏失败。只有在日常生活中珍惜每一个瞬间,把“平淡的日子敞开过”,才能真正收获健康的未来。
图片来源:今麦郎
作为一家以“健康”为价值锚点的熟水品牌,今麦郎携手新世相借助吴彦姝奶奶的生活哲学,向年轻人传递了这份珍视健康、积极向上的价值观。这一广告大片不仅是对品牌核心理念“熟水凉白开 健康开开开”的巧妙延伸,更是一次别出心裁的反向营销。品牌摒弃了传统广告的直宣做法,转而从消费者的情感需求出发,通过吴彦姝奶奶86年的人生智慧,与年轻消费者直接对话,在瞬息万变的环境中,带给人们内心深处一份笃定,鼓励他们追求自己的梦想和目标。
在这个快节奏的时代,人们往往忽略了对自己与身边人的呵护。而今麦郎凉白开作为熟水品类开创者,提醒我们随时随地为自己的健康加分。从第一滴晶莹的甘甜,到每一口的润泽,今麦郎凉白开像是生活中那份难得的点滴美好,滋润着人们。它采用独特的UHT技术,确保每一滴熟水都达到了安全标准,让人在每一次开启时都能感受到那份温馨的呵护。同时,今麦郎凉白开在保证安全的基础上,更增添了一丝难以言喻的甘甜,如同生活中的那些“小确幸”,抚慰着每一个渴望健康的灵魂。新春之际,今麦郎凉白开以温润之姿致敬生活的点滴,携手吴彦姝奶奶在新春大片中诠释“平淡日子敞开过”,鼓励人们为自己或亲友选择一份温润如水的呵护,让每一天都充满生机与活力;也让温润、健康与便捷的品牌形象缓缓沁润到每一位消费者的心中,成为人们心中那份点滴美好的代名词。
对于当代年轻人来说,他们面临着前所未有的压力和不确定性。他们渴望内心的平静与健康,追求真正的幸福和满足。而今麦郎凉白开与新世相的合作,正是对这一心理需求的精准回应。新世相作为一家深度关注年轻人心理需求的媒体平台,为今麦郎凉白开提供了一个精准的传播渠道。通过新世相的影响力,《只要心打开,健康自然来》这部广告大片迅速引发了全网的关注与传播,上线仅一天,全平台总曝光近1亿3千万;全平台视频总曝光在300万以上。这不仅扩大了今麦郎凉白开的知名圈层,更让年轻人从中获得了心灵的慰藉和力量的启示,实现双赢的战略意义。
开启抖音挑战赛:2024我想开了
为进一步扩大传播声量,借助本次新春大片《只要心打开,健康自然来》的发布,今麦郎凉白开联手抖音平台,共同策划了一场别开生面的#2024我想开了#主题挑战赛活动,开启一系列多层次、多形式的品牌营销和高效对话。
图片来源:抖音
参与者通过创意演绎,与今麦郎凉白开共同演绎新年打开方式,并添加话题标签#2024我想开了#,使视频内容更具特色。挑战赛上线后,这一话题标签迅速引发了网友的广泛关注和参与热情,上线仅一天抖音总曝光破2696万;目前总曝光赛突破1487.1万。各路网友竞相分享自己2024年的生活理念,进一步促进人们从喜爱到消费的转化。
在吴彦姝奶奶的开年视频首发号召下,B太、康康和爷爷等头部KOL积极响应,纷纷发布自己的#2024我想开了#主题内容,利用其自身的影响力和粉丝基础进行广泛传播,并引发垂直领域KOL的跟风效应,使得挑战赛的热度持续攀升,共同打造出一个汇聚创意、传递温情与关爱的传播线路。其中,达人曝光量突破900万,达人视频总互动达到 34.7万。这种多层次的传播矩阵覆盖了从头部到腰部的KOL,实现了精准的目标受众定位和有效转化,进一步提升了“熟水凉白开 健康开开开”的品牌核心价值,加强了品牌与消费者之间的联系,为今麦郎凉白开提供了宝贵的市场反馈,并有助于其在未来更好地满足消费者的需求。
以温润之心,传递健康祝福
今麦郎凉白开与新世相联合吴彦姝推出的温馨新春祝福大片《只要心打开,健康自然来》不仅是一次成功的广告营销,更是对当代年轻人生活压力与需求的深刻洞察。它透过吴彦姝奶奶温暖的形象和人生智慧,为每一位观众传递了一种可贵的价值理念:珍惜当下,敞开心扉,让健康与幸福成为新一年的主旋律。同时,作为熟水品类开创者,今麦郎凉白开通过本次大片将温润、健康的品牌理念散播开来,让“熟水凉白开 健康开开开”的核心理念再次发酵,为行业注入了新的活力和思考,推动瓶装饮用水市场的深刻变革。
图片来源:今麦郎
新春之际,今麦郎凉白开用一份温馨的新春祝福,鼓励每一个人敞开心扉,拥抱健康,迈向美好的未来。
图片来源:今麦郎
