而提到敏感肌,许多中国消费者的第一反应就是薇诺娜。
在2010年品牌创立之初,薇诺娜便寻求单点突破,定位“功效护肤品一流品牌“,将创新重点放于敏感肌专业领域,成为中国首个通过临床验证的皮肤学级护肤品牌,改变了中国功效护肤市场的竞争格局。
如今,伴随着国内功效护肤市场步入发展集中期,薇诺娜也迎来了品牌创立以来的首次战略升级。2024年3月1日,贝泰妮集团在中国第一高楼——上海中心举办了主题为“在这里,再出发”的薇诺娜2.0品牌战略发布会。在一众中国权威皮肤科专家的见证下,薇诺娜正式迈入2.0阶段,从敏感肌治愈走向皮肤健康自由的新时代。
一、跨越13年,王牌单品特护霜迎来首次升级
“敏感性皮肤护理经历了四次革命,薇诺娜是其中重要的推动者之一。”会上,昆明医科大学第一附属医院皮肤科医院执行院长、教育部创新团队带头人何黎教授表示,最初国外皮肤科专家启动了敏感性皮肤的定义和研究,由于国人与其他种族的皮肤性质大不同,且早期临床皮肤病治疗方式不完善,敏感性皮肤问题成为一大阻碍。而薇诺娜携手皮肤科医生在产学研医结合的基础上,对敏感性肤展开深入研究,解决了多项临床痛点问题。
自2010年创立,薇诺娜便以循证医学为根基,针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行了大量的基础研究。针对特定问题皮肤的靶点,薇诺娜从云南6500多种植物中,筛选可以作用到确定靶点上的有效成分,开发出第一代特护霜。特护霜经历了大量严谨、科学的临床验证,确定对敏感性肌肤有着显著的修护效果。这也是第一代特护霜能够跨越十三年光阴,始终畅销不衰的原因。
如今,站在2.0战略的起点,薇诺娜经典大单品特护霜也迎来了革新。发布会现场,第二代薇诺娜特护霜正式亮相,在成分、科技、质地、包装四大维度进行了升级。
经过多年潜心研究,薇诺娜了解到肌肤敏感基因源头是CLDN-5,它犹如敏感源头开关。增强CLDN-5表达,才能减少肌肤敏感反复发生。品牌由此对成分进行了升级,革新成分青刺果PRO MAX,直达敏感基因源头,突破性源头阻断敏感,增强CLDN-5基因表达,从而减少敏感反复。
在核心成分上,薇诺娜第二代特护霜革新成分青刺果PROMAX,其采用的青刺果多糖更珍贵、也更高浓,可以直达敏感基因源头,突破性源头阻断敏感;科技升级体现为,其搭载专为敏感肌定制的渗留技术,使活性成分被精准递送渗透至皮肤颗粒层,稳定高活起效,并能持久停留释放。
根据SGS的检测结果显示,该产品持续使用28天后,能有效舒缓敏感、减退泛红、改善干燥。此外,在使用体验上,该产品升级为清爽不闷痘的双皮奶质地,让敏感肌更安心,其内芯还延续了真空锁鲜概念,更添加替换芯,做到了环保和便捷。
二、从“专注”到“专研”,薇诺娜迈入2.0时代
不止王牌单品的升级,在敏感性皮肤研发2.0时代,薇诺娜亦在不断拓宽筑高科学力,功效性护肤原料筛选、配方研究、人体评估、临床观察研究等成等方面均完成了升级。
如果说过去薇诺娜解决的是敏感肌的修护问题,迈入2.0时代,薇诺娜想要解决的是敏感肌护理的系统解决方案,这个解决方案将不仅包括敏感肌的修护,还包括敏感肌的防晒、美白、抗衰等一系列健康自由美的进阶需求。
未来十年,贝泰妮的目标是皮肤健康生态,薇诺娜将从敏感肌治愈走向皮肤健康自由美的新时代。从“专注”到“专研”, 放到敏感肌赛道来看,一字的改变重量万钧。“专研”必须是基于深耕敏感性皮肤研究,从敏感性皮肤的发生机制、皮肤生理病理特点、微观分子生物学原理等多方面出发,结合现代植物学、天然药物化学、药学等多学科交叉技术,进行植物活性物质及单体的研究、提取、功效验证,并最终在体系完整的功效性护肤品研发平台上,使用现代制剂技术,精简配方,将植物成分应用到功效性护肤品中,最终形成兼具安全性和功效性的稳定产品。
宏大目标背后,薇诺娜的底气来源于品牌独特的基因优势:植物科技+医学循证+生物技术,而这也是薇诺娜产品开发安全有效的三大支柱。早在国家倡导的护肤品要有科学依据之前的十几年,薇诺娜就以循证医学的标准进行产品研发,推动行业科学化、规范化发展。
在贝泰妮集团牵头的美妆产业布局下,十余年来联合国内外科研院所,以63家国内三级甲等医院皮肤科临床试验及效果观测为基础,不断与皮肤学专家学者协作共创,打磨坚实产品力。19位顶级皮肤科泰斗、63位皮肤科专家医研共创,70+家国内外顶级医院皮肤科临床验证,300+篇基础研究、工艺路线和临床学术论文加持,参与发布15篇国家级专家指南及共识、参与31项团体标准的制定。
三、奔赴星辰大海,致力于成为全球第一的功效护肤品牌
在品牌2.0时代开启的同时,薇诺娜与国际国际皮肤健康基金会签约,共同推动皮肤大健康公益事业,响应国家的“健康中国2030”战略目标,推广、促进和传播皮肤健康管理,以促进人们皮肤健康和美丽,造福民众及社会。
在1.0时代,薇诺娜凭借着在敏感肌领域的深耕,实现了50亿元的成绩。而进入2.0战略时代,贝泰妮集团总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇博士掷地有声:“薇诺娜有信心、也有决心突破150亿大关,最终成为全球第一的功效护肤品牌。”
在研发方面,贝泰妮正在积极布局全球研发中心,除了2023年成立的法国研究中心外,今年还将建设瑞士研究中心,进行抗衰领域的研究,持续延伸国际研发视野,致力于将世界前沿的科研创新与成果转化奔赴中国消费者。
在市场方面,2024年,薇诺娜将在泰国成立分公司,辐射东南亚市场,并计划向更加成熟的欧美市场进军,让中国美妆品牌走出国门,走向世界。
如今在功效护肤的下半场,薇诺娜又率先迈出了一大步,其不仅为敏感性皮肤用户提供了安全、有效、健康的皮肤解决方案,也为功效护肤乃至整个化妆品行业的健康发展指明了一大方向。相信未来,在科技的支撑下,薇诺娜终将引领全球功效护肤领域。
