“第一家在航母上走秀的中国品牌!”“把新品发布玩到航母上,七匹狼真敢!”

这也许是今年春夏服装行业最引人注目的一次上新。4月13日,七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品发布会盛大举行,而发布会的地点,别出心裁地定在上海东方绿舟航母公园内的仿真“航母”上。当深耕服饰领域34年的七匹狼,遇见尖端科技的“航母”,直接造就一场震撼、新奇、酷炫又充满激情的上新大事件,也让人们看见夹克的更多可能。

“航母”级上新,如何玩出新花样?

七匹狼的本场大秀,场地位于“航母”甲板上,是中国品牌首次在“航母”上呈现的秀场。在T台两侧,数架战斗机整齐排列,堪称硬核。现场,七匹狼还搭建起巨型LED“盒子”装置,通过LED屏幕呈现出航母行进、机群盘旋、穿越风暴等场景。年轻的模特们依次穿过“巨盒”空间,于T台上演绎了多款航母纪念款及七匹狼春夏新品。很难想象,时尚、科技能够以如此和谐的形式相互交融,呈现出一场立体式的感官盛宴。

发布会现场可谓星光熠熠。七匹狼品牌大使魏哲鸣,演员娜然、王子奇,超模王诗晴、纪焕博及时尚大咖gogoboi宇博应邀前排观秀,魏哲鸣、娜然、王子奇更是亲自上身演绎航母纪念款,赋予夹克穿搭更多可能。其中,魏哲鸣一袭七匹狼航母纪念款及膝迷彩渐变夹克,穿出了少年潇洒如风、洒脱不羁的“侠气”。娜然身穿七匹狼航母纪念款拼接绿色迷彩夹克外套搭配不规则连衣裙,脚踩棕色V口半筒靴,以窈窕之姿诠释科技与时尚的创新融合,凸显出女性独特的刚柔并济之美。王子奇则以七匹狼航母纪念款迷彩夹克和白色工装裤的搭配,诠释出了科技创新下轻量化穿着带来的“松弛感”。

本次七匹狼航母大秀,发布了商旅夹克,空调夹克、短袖夹克以及温变夹克等多款产品,正是源于从时下年轻人生活场景边界模糊、需求更加多元的洞察,此次发布的新品做到了兼具科技性能和时尚感。

七匹狼与“航母”,竟然如此契合?

诚如七匹狼董事长周少雄在接受采访时表示的那样,“中国的时尚产业,应该带领消费者关注未来议题。航母是大国崛起的一个表现载体,也是科技进步的重要体现。选择这样形式的大秀,是希望去探索世界可持续性发展的更多议题。”

航母是科技的集大成者,也是大国科技力量的代表,向人们展示着中国正在成为世界强国。七匹狼与看舰文创的合作,旨在以航海科技为灵感源点,通过时尚语言向航母致敬。作为中国时尚品牌代表,七匹狼同样希望以时尚的力量,引领中国品牌走向世界。

自1990年推出变色科技第一件爆款夹克起,七匹狼在34年间始终深耕夹克品类,持续更新工艺、升级产品,面对激烈的市场竞争扎根本土、勇于担当,打造中国人自己的服装品牌,并成功树立起“夹克专家”的品牌认知,领衔于时尚趋势前沿。

而从产品科技的角度,本次大秀发布的核心产品商旅科技夹克,也正是以航海科技为灵感来源。众所周知,在航海环境下,船员们往往需要应对复杂多变的天气,以及或闷热、或湿冷的种种极限环境。七匹狼在新品夹克上使用独创面料—七匹狼呼吸膜,突破技术壁垒,将防暴雨与透气的功能相结合,具有超透汽、超防水、更耐磨、可拆卸等功能特点,让消费者能够轻松应对户外多变天气、满足城市户外功能需求。

新品发布会结束后仅5天,七匹狼携手「抖in新风潮·夹克趋势新发布」共同打造的新品发布话题#七匹狼夹克一舰无敌 播放量已吸引4.6万用户参与内容共创,话题总播放量高达2亿次。作为抖音电商服饰行业营销推出的聚焦商家重磅新品/爆品的舰长共创定制IP,「抖in新风潮·夹克趋势新发布」持续助力品牌新品全域打爆。

经典之上再创新,引领中国服饰风潮

从1990到2024,当深耕服饰领域34年的七匹狼“常看常新”的秘诀究竟在哪里?

发布会上,周少雄董事长的一段话给我们带来了启示:“时尚不再局限于一种衣着形式,而是科技、创新和个性的融合。预测未来最好的方式就是创造未来。所以,在今天,七匹狼将品牌焕新历程持续向纵深推进,继续聚焦夹克品类,强化科技创新的战略支撑力,创造属于中国品牌的未来。”为积累三十余年的研发力、品牌力、产品力,注入全新的时代精神与前沿风尚,这正是七匹狼能始终做到与时俱进、引领风潮的秘诀所在。

2023年,七匹狼以“夹克专家”的焕新姿态,以强势品类夹克持续撬动男装市场,实现差异化竞争,并在短短一年内,先后打造米兰国际时装周、首家夹克旗舰店开业、战略成果发布会三大出圈事件,提升品牌声量,焕新品牌形象。值得一提的是,去年米兰时装周期间,七匹狼携手「抖in新风潮」、《时尚芭莎》,共同打造抖音商城23秋冬新品时装秀,向全球观众展示来自中国的最新秋冬服饰时尚单品,进一步夯实了其中国男装时尚潮流趋势引领者的地位。

一场让业界瞩目且仍在不断“破圈”的航母大秀,既是对七匹狼过往34年持续深耕、执着以赴的最好呼应,也寓意着一次焕新、一个全新的开始。这个陪伴一代又一代国人成长、成功的中国品牌,还将以崭新的姿态,见证更多更加灿烂的未来。