2024虎啸盛典于5月28日在上海商城盛大举行。虎啸盛典作为品牌数字化领域最具专业影响力、规模性的思想盛宴,每年吸引200+品牌、500+行业高管、3000+参会代表参与和见证。
今年虎啸盛典以“重构未来”为主题,共同探讨面对这个复杂多变的世界,我们如何基于新的技术,新的场景,更好地把握时代脉搏,勾勒更具可能性的未来。
对此,乐播投屏副总裁&品牌策划部VP王晓慧做了主题为《扬帆破浪,共创品牌价值新高度》的演讲。阐述与论证乐播投屏如何浓缩与升华大屏之美,在纷繁变化中依然能作为品牌主强有力的发动引擎,助力其直达高端,更好穿越经济周期。
全球经济不确定下的那抹亮色还得看中国
2024年,是后疫情的第二年,我国经济平稳回暖中。但由于全球经济不确定性的增加,消费信心相较于经济的回暖,并没有呈现出很强烈的复苏与反弹。但即便如此,相较于亚太其它国家,我国经济仍更为乐观。可以说,我国虽从“高速增长”转为“平稳发展”,但放眼国际,我国依然是诸多暗色中的那抹亮色,是品牌主竞相角逐与重点发力的市场。
新经济周期下,品牌建设成首要目标
在我国迈入经济平稳发展期,同时外部承压的情境下,消费者/市场/行业必然会有变化。
【消费者愈发谨慎】根据麦肯锡2024中国消费趋势调研,消费在家庭可支配收入占比下降0.2%(降幅0.5%),储蓄意愿强劲,消费更为谨慎。
【促销愈难火爆】因为消费谨慎,理性消费的回归,之前通过简单粗暴打价格战的方式愈难火爆,消费者会更审时度势,去考虑自己是否需要而不是一味被低价吸引。
【流量带来的热度愈难留下】互联网人口红利见顶,为抢夺优质流量所需成本较之前急剧升高,且如无品牌势能加持,用户易流失,造成“手停口停”。
【产品痛点更细更垂也更需调动情绪】消费谨慎不代表消费者不去追求品质生活与精神欢愉,相反,在略显标准化的生活范式下,那些解决更细小痛点的产品往往更能打动消费者,让其觉得自己的个性化需求是能被照顾到的。如专门洗内衣的洗衣液,聚焦熬夜修复场景的化妆品等。
通过以上观察,乐播投屏认为广告宣推方向是时候发生改变,要从过往的短期效果主义转为长期品牌主义。以品牌价值而非低价与流量撬动消费欲望,通过品牌价值去赋能新的卖点与新的故事,从而打动更多消费者。
而《2024中国数字营销趋势报告》也印证了这一点,品牌目标在2024年超越了效果目标,成为广告主投放的首要目标。
同时,品牌建设能对企业生意带来更强有力的影响,基于品牌势能,能助力品牌主销量水涨船高。
乐播投屏升华大屏之美,高效赋能品牌价值
根据秒针研究数据,家庭大屏是塑造品牌价值的首选媒介,且家庭大屏作为家庭影音&娱乐中心,保有较高的使用频率,尤其是周末和节假日,每天开机超过两次的用户比例是工作日的两倍以上。
而投屏看电视的方式增长迅猛,2023年,周渗透上涨了10%(涨幅25%),已然成为看电视的主流方式之一,且用户粘性在所有大屏收看方式中最强。
乐播投屏使用链路(用户在小屏端找到视频内容,点击投屏按钮后,大屏端呈现视频内容)
而乐播投屏,历经11年的深耕,已然成为市场份额第一的国民级投屏品牌。覆盖4亿大屏,每天超过1000万人在使用。
乐播投屏作为投屏广告开创者,广泛获得客户认可,累计合作世界五百强级别品牌200+。
乐播投屏的触点在家庭大屏幕上,坐拥家庭场景,基于沉浸式的视听体验和后仰式的观看习惯,本身就拥有比其他媒介更强大的品牌传播能力,与此同时,投屏场景所赋予的特性,进一步增强了品牌的穿透力。
在新经济周期背景下,面对消费谨慎的浪潮和信息爆炸的嘈杂环境,乐播投屏认为品牌要进行高质量传播,需要有效触达高价值人群(高消费能力),传播被他们看见且更打动人心是关键。
而乐播投屏基于媒体特性与用户习惯,天然汇聚高价值用户,是市场稀缺的优质传播阵地,更是能将传播深入人心,强势占领用户心智,从而引发后续行为。
【高价值用户】乐播投屏犹如一张过滤网,基于用户追逐热点习惯,天然汇聚了大量优质流量。89%为视频会员,39%为高/超高消费能力人群(个人月花费5001元+),93%拥有自有住房,96%拥有私家车。
【优质传播阵地】乐播投屏是行业稀缺的能将消费者注意力聚焦的触点,以此冲破信息易被湮没的桎梏。基于乐播投屏用户使用链路,当用户在小屏端点击投屏按钮后,目光和注意力自然会转移到家庭大屏上,在这黄金时间点所呈现的广告,100%可见。同时,基于用户习惯与广告投放上的设定,使得乐播投屏启动广告具备远超行业标准的高完播与强独占的传播属性。
同时,因家庭大屏一对多的触媒属性,家庭成员间达成共识也能有效缩短用户决策路径。
【赋能传播效率】基于用户正向情绪加持(场景情绪/使用情绪/视觉情绪/等待情绪),乐播投屏广告接受度高达74%,更易触动心弦,在消费者前链与引发后续行为上,具备强触动属性。
基于上述优势,某 APP 客户在投放乐播投屏期间,其会员收入和付费转化率得到显著提升,这也证明了乐播投屏能强有力地帮助品牌提升品牌价值。
乐播投屏期待携手品牌,共创价值新高度。
