距离TikTok Shop“全球黑五”大促季正式开启仅剩两周。据了解，TikTok Shop美区近期对GMV Max广告体系作出两项调整，涉及广告计划自动创建机制与资源绑定规则。上述变化将直接影响美区商家在“全球黑五”期间的投放策略与资源获取路径。

据TikTok Shop最新公告指出，自北京时间11月6日起，系统将仅针对尚未创建GMV Max广告的报名商品自动生成广告计划，以确保相关商品能够顺利进入投放流程。其他类型广告（非GMV Max）在系统执行后将被覆盖并自动停投；已创建的GMV Max广告计划可在“全球黑五”期间继续使用。

与此同时平台也指出，在“全球黑五”期间将多项重磅资源与GMV Max广告计划挂钩，包括商品直降、平台曝光位与平台全资券补贴在内的资源，将依据广告投放的ROI与消耗表现进行分配。业内人士指出，这种基于ROI与消耗表现的资源分配方式，将使优质广告计划获得更多平台曝光与补贴，从而提升整体投放稳定性与资源利用效率。

另据悉，TikTok Shop将面向跨境自运营（POP）模式推出专项广告金激励池。符合条件并启用GMV Max广告的商家，预计有机会获得额外曝光与转化扶持，增强“全球黑五”期间的经营表现。

在报名与账户准备方面，未完成广告账户开户与支付方式绑定的主体将无法完成活动报名。活动开始前7天（北京时间11月6日），系统会在三天内为仍未创建GMV Max广告的报名商品自动生成广告计划，并在黑五开启后自动投放。多数商家在实际操作中，倾向于提前完成自建计划、设置ROI与预算，并在节点前完成素材储备，以确保活动开启时顺利进入投放节奏。

从预算配置与投放节奏来看，TikTok Shop建议商家聚焦高转化率的核心商品与内容场友好型商品，并在可控范围内拓展潜力品类，通过GMV Max的策略能力放大整体生意增长势能。

部分商家已跟随平台节奏持续推进广告冲刺，今年黑五期间的投放节奏更具策略性，整体呈现出“三段式推进”特征，包括：

•大促前：完成计划创建、测款与素材储备；

•开启期：抢占第一波曝光；

•冲刺期：在可控范围内放宽ROI目标，并与直播经营形成联动，撬动自然曝光增长。

综合来看，随着“全球黑五”进入关键冲刺阶段，智能化投放正在成为跨境商家提升经营效率的重要方向。业内人士指出，TikTok Shop美区针对GMV Max机制的优化，核心在于提升广告投放的自动化程度与资源匹配效率，这一调整或将进一步拓宽商家在黑五经营中的策略空间。