当暑期消费峰值褪去，9-10月的早秋时节正成为旅游市场的“黄金窗口期”。宜人气候适配多元出游场景，结合中秋、国庆等假日节点，错峰出行人数显著增多，消费者对高性价比、低拥挤度的高端住宿需求愈发凸显。
洞察这一趋势，抖音生活服务推出特色营销“不宅家计划”之“快乐出发指南”，以酒店线为核心抓手，通过李乃文等明星赋能、时尚杂志背书及线上线下多维传播的组合拳，在旺季间隙激活市场活力，为高端酒店业务注入新动能。
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明星×时尚×酒店三重契合
夯实高端业务线质感基底
高端酒店营销的核心，在于让目标客群对“品质”产生情感共鸣与价值认同。抖音生活服务邀请李乃文担任“快乐旅行大使”，为头客酒店代言并拍摄宣传大片，精准把握明星形象与抖音酒店业务线的深度适配性。
作为公认的“叔系演员”，李乃文在荧幕上塑造的多元角色沉淀出松弛、沉稳且富有质感的个人气质，这种气质恰好与本次酒店业务线合作的两家酒店定位形成完美呼应。这种明星气质与酒店调性的双向奔赴，让酒店不再只是单纯的住宿空间，而是成为承载生活方式的载体。
与《时尚Trendstravler》杂志的合作，依托杂志的高端旅行受众圈层，杂志将酒店拍摄内容从“住宿体验介绍”升级为“时尚生活方式符号”，通过专业的镜头语言与内容策划，突出抖音生活服务酒店业务线的品质感，有效吸引高净值客群的关注。
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内容深绑+多维传播
双轮驱动引爆活动声量
在内容同质化的当下，如何让酒店卖点从“被告知”变为“被感知”，是营销破局的关键。抖音生活服务以李乃文拍摄的大片为核心载体，构建了“场景化内容+精准化传播”的双轮驱动模式，实现了声量与业务转化的同步提升。
内容端以“李乃文梦想的理想假期”为主线打造叙事感大片，并将其转化为海报、短视频等多元形式，将酒店亮点转化为可感知的旅行场景。视频中，李乃文在北京瑞吉酒店的温泉池边放松休憩，诠释“躺平式假日”；转而在JEN北京新国贸饭店开启citywalk，鲜啤吧的吉他弹奏、炼工厂的活力健身、豪华套房内的静谧阅读、落地窗边的城市摄影，每一个场景都精准对应酒店的核心优势，让用户通过代入明星视角沉浸式感受酒店品质。
传播端则实现了“线上+线下”的全域覆盖，放大了明星效应与业务曝光。10月18日-24日，在核心商圈户外大屏投放大片海报，精准捕捉线下规划出行住宿的潜在消费者；线上则依托抖音平台生态和杂志账号，通过抖音短视频、推文等形式，结合李乃文的明星热度引发话题传播，带动酒店相关内容搜索量飙升。
李乃文的粉丝群体以注重生活品质的中青年客群为主，恰与抖音酒店业务线的目标客群高度重叠，通过明星背书的信任传递，有效降低了用户的决策成本。这种“线下引流+线上发酵”的模式，让明星流量高效转化为酒店预订需求。
03
矩阵化明星布局
拓宽行业影响广度
此次“不宅家计划”酒店业务线中，抖音生活服务还邀请蓝盈莹、娄艺潇担任抖音生活服务秋日旅行大使，与北京、上海双城酒店进行合作，与李乃文的酒店案例形成互补，共同构建起多元化的营销矩阵。
蓝盈莹的沉稳雅韵与娄艺潇的摩登气质，分别适配北京、上海不同定位的酒店，合作形式同样以“明星+时尚杂志+酒店”为核心，通过大片拍摄露出酒店场景，结合明星效应和杂志高端调性呼吁大家出行“不宅家住好酒店”，高效触达更广泛的消费群体。
从行业视角来看，这种“不同风格明星+不同地域/定位酒店”的矩阵策略，彰显了抖音生活服务对酒店行业需求的深刻理解。通过精准匹配明星与酒店的调性，既为合作酒店提供了定制化的营销解决方案，又通过多场景、多客群的覆盖，进一步扩大了抖音酒店业务线的市场影响力。
在错峰出行成为市场新趋势的当下，抖音生活服务“不宅家计划”之“快乐出发指南”以明星赋能为核心，以时尚背书提升质感，以多维传播驱动转化，最终通过矩阵化布局实现全域覆盖。这种营销模式不仅为抖音酒店业务线激活了高端住宿消费，进一步深化了“订酒店上抖音”的消费心智。
编辑：吴枫
