当暑期消费峰值褪去，如何拉长乐园市场营销节点周期、持续吸引客流，一直都是乐园暑期后营销的一大痛点。而今年，抖音生活服务以“不宅家计划”之“快乐出发指南”特色营销激活乐园消费市场，为旺季间隙出游带来逆势增长。
乐园业务线中，抖音生活服务邀请汪东城担任“抖音生活服务秋日旅行大使”，联合重庆欢乐谷、郑州方特，创下站内重庆欢乐谷相关话题下视频点赞累计突破30万、总曝光5000万的的优秀成绩，主话题#封龙贴已经压不住汪东城了 更荣登全国种草榜TOP7、重庆同城榜TOP1；郑州方特相关话题则实现活动当日播放量超1400万、总曝光达2000万，话题#汪东城郑州乐园每一帧都封神 位列全国种草榜TOP13、郑州同城榜TOP1，#汪东城郑州乐园现场燃炸了 话题播放量超6.7万。带动两大乐园早秋客流实现显著增长的同时，也为乐园秋日营销提供了一套可复用的“明星+乐园”全链路营销范本。本文将从三个核心维度，拆解其激活早秋错峰出游市场的关键逻辑。
一、核心拆解：三大关键点构建“流量-转化”闭环
01 情怀+互动：打造独家记忆，撬动UGC创作
明星营销的核心从来不是简单的“露脸”，而是精准挖掘艺人特质与用户的情感连接点，并将其转化为具有记忆点的互动场景。此次合作中，重庆欢乐谷、郑州方特便结合汪东城的个人标签创意策划不同的互动形式，既强化了活动的独特性，又激发了用户的创作欲。
早在10月10日重庆欢乐谷发布的预热视频中，就以“cos角色留白”制造悬念，通过传递“汪东城即将到达乐园”的核心信息，激发粉丝在评论区自发组队、表达期待，提前完成第一波UGC与声量积累；10月18日活动当天，汪东城以高还原度妆造cos经典角色“鬼龙”，结合沉浸式“饭撒”互动，精准击中特定群体的青春记忆，引发强大的情怀共鸣。10月25日郑州方特“精怪夜”专场中，汪东城又以全新银发脏辫造型登台献唱，并与粉丝亲密互动，为粉丝创造独家记忆。
两大乐园差异化的活动设计，不仅让每一场活动都具备了独家传播点，更激发了海量高质UGC内容的产出，让用户自发从“围观者”变为“传播者”，为后续线上发酵提供源源不断的优质素材。、
02 网感话题：降低传播门槛，实现破圈扩散
UGC的持续发酵，离不开精准的话题引导。本次活动的两大核心话题#封龙贴已经压不住汪东城了 和 #汪东城郑州乐园每一帧都封神，以创意网感精准踩中抖音用户兴趣点。前者将角色设定中的“封龙贴”与现场高人气结合，以幽默表达降低传播门槛，自带话题张力；后者以“每一帧封神”强化视觉冲击，具像化活动现场的感染力。
在重庆欢乐谷话题从种草榜TOP28攀升至TOP7的过程中，汪东城本人连发3条视频助力冲榜；在郑州方特园区内，汪东城拍摄2条创意短视频并领衔首发，带动热点话题上榜。相关内容从粉丝群体延伸至更广泛的泛娱乐人群，实现强势破圈。这种“具象化话题+艺人助推+UGC共创”的模式，不仅延长了活动热度，更加深了“重庆欢乐谷好玩、有惊喜”的消费心智，实现深度种草。
03 平台优势：POI打通闭环，让“热度”直连“生意”
本次活动还通过抖音POI小蓝词功能打造超短转化路径，用户被热点话题或UGC内容吸引后，点进小蓝词即可进入重庆欢乐谷、郑州方特的POI页面，直接获取购票链接等信息，实现“兴趣-搜索-决策—购买”的高效转化。
这种短路径转化完美践行了抖音“热点-看后搜-生意”的营销链路，有力提升了两大乐园暑期后的客流与营收，真正做到了品效合一。
二、乐园秋日营销落地启示：多维加持，打造营销闭环
汪东城与两大乐园的合作案例，并非简单依赖明星流量，而是以艺人特质挖掘情感共鸣点。通过明星吸睛造型及互动设计激发UGC内容产出，以创意网感话题撬动传播，将“明星效应”最大化，再以平台POI功能承接转化，环环相扣形成从“热度”到“客流”再到“营收”的完整闭环。
当前，乐园市场竞争激烈，想要在旺季间隙实现“突围”，需要精准策略与高效执行的多维加持。此次抖音“不宅家计划-快乐出发指南”活动中，汪东城与重庆欢乐谷和郑州方特的合作，正是拉长乐园营销节点周期的优质范例。从重庆欢乐谷的“鬼龙现身”到郑州方特的“精怪夜封神”，这场错峰营销不仅激活了合作乐园的客流与营收，也为行业带来了宝贵的经验启示。
编辑：黄洁
