12月10日-12日，以“多元共振·智赢未来”为主题的2025艾菲国际盛典在阿那亚举行，本届艾菲奖获奖名单同步重磅揭晓。阿里妈妈凭借在AI电商营销领域的深度布局与创新实践，携手品牌及生态方再度斩获佳绩，以27大奖项的耀眼战绩闪耀数智营销舞台。

作为自1968年成立以来便享誉全球的营销权威奖项，艾菲奖始终致力于通过专业、精准的全球评审团层层筛选，表彰最具实效的营销创意与实践者，以一流见解引领行业发展。

在AI技术裂变式发展、全面渗透电商产业链的行业拐点，2025年4月，艾菲奖与阿里妈妈正式达成战略合作，创新性地共同设立「艾菲AI电商营销奖」，旨在表彰AI技术在电商营销领域的创新实践，助力行业智能化升级。

此次获奖阵营覆盖家电、美妆、服饰、汽车、保险等多个核心领域。通过AI驱动的精准营销与全域品效联动，德龙荣获「AI电商营销奖」AI受众精准定向类目金奖、AI私域资产类目银奖；高梵荣获「AI电商营销奖」全域品效类目金奖、高效转化类目银奖；SK-II、美的凭借各自在AI人货运营、内容创新等领域的卓越表现，亦同时获得「AI电商营销奖」银、铜两个奖项；沁园、平安产险、红旗、林内等品牌以创新性经营实践荣获「AI电商营销奖」铜奖。

值得关注的是，阿里妈妈自有AI产品同样实力出圈。阿里妈妈AIGC创意荣获「效果营销奖」银奖、「大艾菲奖」铜奖，阿里妈妈达摩盘荣获「效果营销奖」银奖，阿里妈妈AI小万荣获「效果营销奖」铜奖、「大艾菲奖」铜奖，人群推广「人群仪表盘」荣获「大艾菲奖」铜奖，全方位印证了阿里妈妈“让每一份经营都算数”的核心理念，更彰显了其在AI技术研发、产品落地与商业助力上的强劲实力。

艾菲奖的榜单，不仅是对品牌营销实效的权威认证，更折射出AI时代电商经营的核心趋势。此次获奖品牌携手阿里妈妈AI能力，在存量竞争中精准破解人群触达、心智占领、品效转化等关键难题。从高端家电到美妆护肤，从服饰穿搭到汽车保险，品牌们借助达摩盘精准人群圈选、AIGC内容创新、全域链路协同等能力，构建经营闭环，共同勾勒出AI驱动下电商增长的全新蓝图。

中国咖啡机市场年增速超20%，本土与新兴品牌靠低价策略掀起红海竞争，高端市场陷入价格与心智双线混战。更关键的是，用户行为分散于公私域，不同平台数据难以流通，导致咖啡机品类商家高营销价值人群精准触达难、TA浓度低。

为了高效链接咖啡机升级换新人群、咖啡爱好人群及品质生活家等核心目标人群，德龙携手WPP Media，以AI技术为核心，分阶段搭建高精度人群资产体系。第一阶段，品牌利用阿里妈妈隐私计算框架SDH（Secure Data Hub），采用PSI（Private Set Intersection）技术，打通公域推广行为与阿里达摩盘标签人群，建模生成“增补人群包1.0”，精准定位高潜人群；第二阶段引入真实消费数据（品牌CRM数据），结合店铺核心目标升级构建“增补人群包2.0”，显著提升UD品牌推广效能。在此基础上，德龙融合CRM高营销价值人群、公域推广互动人群与淘系“咖啡机搜索/加购”行为数据，锁定品质生活、居家、慢生活、家庭聚会、早餐、礼赠等六大场景人群，通过场景需求、创意内容与产品卖点的强匹配，推动转化效率跃升。

通过“定向投放-行为追踪-私域沉淀”的长效运营链路，德龙全域GMV同比增长50%，ROI大幅提升至3.5，目标人群品牌关键词搜索量增长2倍，“进口咖啡机”品类心智占有率持续攀升，荣获「AI电商营销奖」金、银双奖。

面对消费人群“高端必选国际品牌”的惯性思维，国内羽绒服品牌常常在高端化转型过程中遇到心智突围难、高营销价值新客获取难等挑战，亟需找到破局路径。

为扭转消费人群“⾼端必选国际品牌”的惯性思维，在行业中突出重围，高梵以“中国高端鹅绒服”为核心定位，携手杭州十禾，依托阿里妈妈“生意参谋”的“行业洞察”模块，针对不同人群痛点打造差异化关键词——黑珍珠系列主打“巴黎高定×明星同款”，高梵风壳系列聚焦“时尚美学×户外场景”，未来羊毛系列突出“未来羊毛创新面料×实用主义”。大促期间，品牌以“杨幂同款黑金鹅绒服”为核心，通过手淘开屏+品牌特秀+ShowMAX组合强势曝光，借助Uni Desk将淘外流量高效导入淘内店铺，以“高端鹅绒服”种草视频引流，配合货品全站推等效果推广工具加速成交。

最终，品牌GMV同比增长超130%，明星同款黑金系列曝光量破1000万，曝光新客贡献占比超50%，成功建立“中国高端鹅绒服”心智，荣获「AI电商营销奖」金、银双奖。

对于美妆市场而言，高端品牌已经进入存量竞争阶段，人均比价APP使用时长增长40%，品牌面临人群资产扩容与ROI提升的双重压力。

在这种情况下，SK-II年轻客群断层问题突出；品牌自播还存在转化效率不足的困境，虽有流量渗透但难以拉动全店营收增长。为寻找破局策略，SK-II联合乐其集团，以“情感化内容+AI全域运营”为核心，制定经营策略。首先，绑定五月天“爱只向你”主题，定制歌词瓶、拍立得等情感载体，通过全网APP开屏、核心商圈大屏实现亿级曝光，再借助阿里妈妈红猫计划、星伴计划及Uni Desk，锁定全域高营销价值人群，精准扩圈年轻人群；其次，淘内通过货品全站推智能提升进店率，直播间内用AI话术生成工具优化主播表达，打造“线上专柜”体验，同时设计“直播闪降”专属价与3%-8%波段化平台券补贴，错峰避开同行业品牌达播高峰，推动流量高效转化。

618期间，SK-II全周期净成交增速超100%，AIPL人群增长超20%，ROI提升50%+，重塑高端美妆全域营销范式，成功摘得「AI电商营销奖」银、铜双奖。

今年，在国家推出3000亿以旧换新政策下，超1亿政策敏感人群亟待激活，如何找到差异化切入点，让促销活动摆脱“纯利益驱动”，建立与消费人群的情感连接，成为家电品牌商家的核心挑战。

美的响应国家以旧换新号召，联合天猫超品日，以“灾后重建+情感共鸣”为核心打造差异化经营策略。情感共鸣方面，品牌聚焦西藏日喀则地震灾后重建场景，邀请十年前曾许愿开民宿的藏地代表——“抱羊女孩”茨姆作为第一视角，跟踪拍摄10套民宿的全屋家电捐赠与软装换新过程，让以旧换新从“促销概念”落地为“生活重建方案”。淘内外传播方面，通过UD品牌、淘宝种草，利用KOL/KOC二剪纪录片内容，多维度讲述捐赠故事，传递家电补贴与以旧换新政策；淘内借助ShowMAX+手淘开屏二次触达淘外回流人群，搭配万相台AI无界智能投放，关键词卡位+人群追投双引擎形成“淘外种草-淘内转化”的完整闭环。

伴随着“智慧生活可以更美的”口号深入人心，美的品牌人群资产新增超4900万，以旧换新人群提升30%，家电多品类热卖榜/新品榜荣登TOP1，荣获「AI电商营销奖」银、铜双奖。

对于家装行业来说，目标人群多活跃于家居商场、新老小区等场景，传统户外“广撒网”式投放精准度不足，且线上线下链路割裂，曝光人群难以有效转化为实际消费人群，线下门店也面临客流短缺问题。

沁园以AI精准定向为核心，构建“人群细分+场景匹配+全链路协同”的全域营销方案。借助阿里妈妈达摩盘，品牌将核心TA拆解为“新装修刚需族”、“品质升级族”、“以旧换新族”，通过数智分析人群热力分布实现“以场选点”；采用“1+1+N”资源矩阵——以家居商场大屏实现远场品牌曝光，社区AI大屏完成近场引流，N个电梯推广强化高频触达；线上通过达摩盘圈选线下曝光人群，二次追投短视频内容，线下门店同步提供场景化体验包，打通“曝光-种草-到店-转化”的完整闭环。

凭借精准的人群运营，沁园ROI提升超20%，潜在人群浓度提升超110%，线下曝光人群线上转化率提升超80%，实现品效双收，荣获「AI电商营销奖」铜奖。

“它经济”持续爆发，催生保险新蓝海。同时，保险行业数字化转型加速，电商平台成为触达年轻消费人群的关键阵地，但此前电商渠道保险类目心智空白，缺乏成熟营销模式，这为率先布局的品牌创造了先发优势。

平安产险精准把握“电商场景+新兴险种”的双重机遇，意图打破传统获客局限。经营过程中，品牌联合速及传媒和网威传媒，以AI人群破圈为核心，借力天猫年货节打造全链路营销方案。依托阿里妈妈达摩盘、百灵等数智工具，平安产险深度挖掘宠物行业高潜人群，精准圈选“新手铲屎官”、“宠物医疗高需求人群”等细分人群；淘内，品牌利用“超级”品牌专区、UD品牌-超级全域通、品牌特秀组合策略，锁定搜索流量，占据品牌关键词首位，触达高意向人群，实现跨域破圈。

凭借对电商保险场景的开拓性实践，平安产险不仅实现了店铺消费人群资产增长超110%，更推动了天猫平台保险类目兴趣人群的爆发式增长，全保险类目增长超15000%，宠物保险增长超2400%，荣获「AI电商营销奖」铜奖。

新能源汽车市场持续爆发，国家与地方政策密集加码，加上Z世代与年轻消费人群成为核心增量客群，为传统车企转型创造了关键机遇。红旗作为高端自主车企，亟需抓住这一趋势，打破“官车”固有心智，实现向“国民车”的年轻化、全国化突破。

携手网营科技，红旗利用阿里妈妈数智能力，打造了“人群精准识别-内容个性化触达-线索高效转化”的经营体系。借助阿里妈妈达摩盘，品牌圈选都市通勤青年、自主家庭用户、下沉刚需人群三类高潜客群，构建区域-需求-车型三维人群包；通过AIGC创意快速生成适配不同人群的内容素材，突出智能配置、空间体验、性价比等差异化卖点，投放在天猫推荐流、搜索流及站外短视频平台；联动500+门店，搭建线索分级机制，阿里妈妈AI客服辅助转化，显著带动区域成交增长。

通过AI人群识别+智能线索经营，红旗有效兴趣线索同比增长超30%，品牌专区曝光增长超40%，华东/华南等区域GMV增长200%，获得「AI电商营销奖」铜奖。

国补和城镇住房升级加速产品结构转型，大升数需求突显。如何通过打爆大升数水量概念，以大水量燃热产品创新重新定义洗浴澎湃体验，树立大升数燃热必买林内的用户心智成为破局关键。

林内携手碧橙数字，从IP创意营销、全渠道运营到AI视觉创新，以「大有实力，才够畅爽」为主题，发布鲸吨吨大升数系列新品。携手天猫超品日推出中国市场第一款纯粹大升数燃气热水器新品，根据GTATC生意预算模型，量化人群心智背后的生意规模；通过DMP&策略中心，洞察人群需求，围绕逛逛/小红书/B站/线下等搭建全域内容矩阵，站内通过手淘开屏+一搜即现组合资源使用，将全域人群进行分层曝光，再通过万相台AI无界对曝光人群进行触达转化；同时直播间针对性推出专属权益玩法，配合阿里妈妈智能创意工具，展示产品的新变化、焕新的生命力，提升转化效果。

活动期间，林内成交同比550%+，爆发系数高达11.9，稳居天猫燃热行业成交TOP1。其中鲸吨吨大升数系列GMV贡献占比全店提升50%+，荣获「AI电商营销奖」铜奖。

本次艾菲奖评选中，阿里妈妈AI产技凭借技术实力与创新应用拿下多项荣誉：阿里妈妈AIGC创意荣获「效果营销奖」银奖、「大艾菲奖」铜奖，阿里妈妈AI小万荣获「效果营销奖」铜奖、「大艾菲奖」铜奖，人群推广「人群仪表盘」荣获「大艾菲奖」铜奖。

阿里妈妈AIGC创意以技术为核心，打造“技术+文化”双驱动的创意解决方案。技术上，通过人工智能技术实现创意内容自动化生成，涵盖图片、视频、文案等多形态素材，降低商家创意门槛；文化上，去年阿里妈妈AIGC智能技术融汇多元品牌基因，为新敦煌、故宫文化、国家图书馆文创等跨行业合作伙伴提供一站式跨界创意解决方案，打造多部AI跨界创意短片，实现对传统元素的高效数字化焕新和再创作。创意内容得到多家权威媒体重点报道，视频播放量累计超2700万。

截至2025年6月，阿里妈妈AIGC创意已经累计助力200万商家0成本生成AI图片和视频素材超1亿，为商家节省素材制作成本超100亿元，荣获「效果营销奖」银奖、「大艾菲奖」铜奖。2025艾菲国际盛典上，阿里妈妈信息流＆广告创意中心产品负责人奇果还发表以《阿里妈妈AIGC，重塑电商内容生产力，驱动商业增长新引擎》的主题演讲，论证阿里妈妈AIGC在为为商家提供全链路创意解决方案、深度结合电商数据和经验、极简操作、规模化与个性化生产等方面的能力和价值。

阿里妈妈信息流＆广告创意中心产品负责人奇果

阿里妈妈达摩盘在“数智化人群运营”持续发力，为品牌打造全域种搜一体化方案。某户外运动品牌借助达摩盘数智分析，深度洞察25-34岁“专业玩家”、18-24岁“运动潮流爱好者”的需求偏好，将产品功能卖点转化为“场景穿搭解决方案”，降低消费人群理解门槛；通过“内容方向定调+动态投放优化+精选人群分层”三维联动，构建KOC铺量测款、腰部KOL转化打爆、尾部KOL素材扩散的组合式种草矩阵；叠加品效联投与站内聚焦投放，全域夯实老客、拉新潜客、孵化高粘性MVP人群，同时依托实时监控、全域归因与智能诊断，动态优化投流策略，实现科学提效。

618期间，品牌天猫官旗GMV同比增长超100%，成功跻身亿元俱乐部；淘内外搜索量同比增长超150%，累计获取5000万级优质人群资产，夺得「效果营销奖」银奖。

阿里妈妈成功搭建全链路智能投放助手AI小万，推动电商投放向人机协同革命性转型。AI小万以“全链路智能+人机协同”为核心，通过智能对话式交互，替代机械操作、定位投放漏洞、为新商家提供策略建议，以“小万护航”、“AI圈人”、“AI选词”满足头部商家提效、腰尾商家补经验、新商家降门槛的需求，为商家显著降本增效。截至2025年6月，AI小万累计服务商家已超100万，618期间助力商家ROI增长200%+，CVR提升100%，进一步印证了其在商家中的高使用率和广泛影响力，分别获得「效果营销奖」铜奖、「大艾菲奖」铜奖。

阿里妈妈万相台AI无界人群推广全新上线的「人群仪表盘」，可以帮助品牌更高效地实现爆品破圈，助力70%以上商家拉新ROI增长30%以上。今年618，斯凯奇携⼿阿⾥妈妈AI⼈群能⼒，精准破解了⼈群破圈难题。一方面，通过达摩盘AI圈人「AI全域洞察」能力，针对年轻化和家庭场景消费诉求智能输出精准人群画像并一键投放，搭配人群推广「人群仪表盘」挖掘“俏丽职场新主角”、“活力焕发自在客”等全域机会人群。同步以AI能力捕捉“免手穿”需求，精准触达下沉市场年轻家庭等新兴圈层。另一方面，凭借人群推广「智能竞争航线」定向功能，高效追踪触达同行业品牌人群，提升同行内人群渗透率，最终令爆品“闪穿鞋”成功实现品牌破圈，品牌5月兴趣人群增长超200万，闪穿鞋618期间成交同比提升100%，荣获「大艾菲奖」铜奖。

艾菲奖的荣耀，既是对阿里妈妈AI技术实力与商业价值的肯定，更见证了AI电商经营逐步走向“实效”的行业变革。未来，阿里妈妈将持续深耕AI技术创新，打造全面的数智经营工具与解决方案，与更多品牌携手，在存量竞争中挖掘增量机遇，共同书写数智化新篇章。