在Z世代成为养生主力的今天，传统中药品牌如何讲好新故事？云南白药气血康交出了一份以“声音”为答卷的漂亮答案。它不再局限于传统的功效宣讲，而是以“楽”为引，开启了一场贯穿线上线下的“气血声命力”之旅，让品牌年轻化的声音，响彻了从澳门TMEA舞台到文山的每一个角落。

策略深潜：为何是“音乐营销”？

1、打破传统印象的情感化

对于很多年轻人来说，中药品牌给人的感觉往往都比较“老派”，甚至有点距离感。它们似乎总是围绕着产品的“功效”打转，却很少关心年轻人真正在意什么，比如个性的表达、新鲜的体验和情感的共鸣。

面对这样的认知隔阂，云南白药气血康这次做了一个非常聪明的选择：它一头扎进了音乐里。音乐是年轻人的通用语言，是一种充满感染力的情感媒介，能瞬间与他们拉近距离。

2、绑定核心认知：从“治疗”到“状态”的价值升维

这次营销最聪明的地方，在于它没有停留在“产品能治什么”“补气血有多好”的功能层面，而是巧妙地把“气血足”和“声音有元气”联系在一起，让年轻人一听就懂，还能自然而然地把产品和自己爱唱歌、想展现活力的状态连接起来。

这么一来，气血康就完成了一次漂亮的转身：它不再仅仅是一种解决身体问题的“薬”，更变成了能带来精神愉悦和自信状态的“楽”。

这正好击中了当下年轻人的核心需求：他们要的不仅是身体健康，更渴望一种由内而外、能被人看见的活力状态，蓬勃的“精气神”，一种在社交中能自信展现自我的存在感。通过这样的绑定，云南白药气血康就不再仅仅是一瓶口服液，更像是帮助他们在K歌、社交甚至在日常生活中提升个人魅力生活状态的一种选择。

3、开辟新赛道：用音乐打开年轻人的心门

当同类品牌还在产品功能的层面竞争时，云南白药气血康选择跳出这个固有传统市场，开辟了一条全新的沟通路径：用音乐与年轻人对话。

这个选择的巧妙之处在于，云南白药气血康融合音乐像知己一样轻松自然地融入年轻人的生活，让他们在治愈的体验中接纳品牌理念。更重要的是，音乐帮助云南白药气血康打破了“中药”身份的局限，成功吸引了那些原本对传统保健品无感，但热爱生活、注重自我状态的年轻群体。

因此，这次营销带来的不仅是曝光量，更是一次深刻的品牌形象转型。它让气血康从一个可能被视作“传统”或“严肃”的产品，彻底转变为一个懂得年轻人喜好、充满活力的健康品牌。

战役全景：线上引爆与线下共振的双轮驱动

线上声量引爆：

1、借势顶级舞台，刷新品牌形象

云南白药气血康以联合赞助商的身份，登上澳门TMEA与TIMA这类顶尖音乐盛典的舞台，它让品牌直接站到了年轻潮流的核心兴趣圈层，借助顶级音乐IP的影响力和潮流属性，迅速在年轻群体中打开了知名度，成功将一个传统健康品牌，刷新为懂得年轻人娱乐方式的品牌形象。

2、精准代言定制主题曲，植入品牌认知

这次邀请拥有“天籁之音”的歌手周深担任品牌音乐代言人，干净通透且富有生命力的嗓音形象，完美诠释了“好气血=好声音”的品牌主张。定制品牌主题曲《想见到气血满满的你》，歌曲旋律抓耳，更将品牌的祝福理念融入了歌词里，快速建立了大众的情感连接与品牌记忆。

3、平台互动挑战，激发用户共创

在抖音平台发起#气血声命力K歌大赛#及主题曲合拍挑战，并邀请达人矩阵参与，引导用户从被动的“聆听者”转变为主动的“参与者”。激发了用户的创作与分享，实现了内容传播与品牌信息的二次扩散。

线下体验渗透：

1、全国K歌大赛，制造持续声量

历时三个月，覆盖济南、长沙、昆明、广州四大核心城市，通过海选、半决赛、城市总决赛的竞技赛制，云南白药气血康在各地持续制造了区域性的热点与参与感。最终在文山的总决赛，将活动推向高潮，形成了长达一季的社会化传播事件。

2、场景化体验，深化品牌记忆

将品牌活动直接植入线下音乐现场的娱乐场景，让用户在“唱响声命力”的亲身体验中，自然而然地感受到品牌所倡导的活力与自信。这种沉浸式体验远比广告投放更能深化用户对“气血康=活力”的品牌联想。

3、平台联动与曝光矩阵

品牌整合线上线下全媒体资源，对TMEA盛典、周深代言、各城市赛事及文山总决赛进行多渠道直播与报道，其中，与全民K歌APP、全民K歌、白药君、文山发布、视听文山、马观发布等各大平台联动曝光矩阵，全网直播总观看人数突破300W，相关微博话题全网阅读量2400W＋，构建了立体化的曝光矩阵，确保了营销信息的广泛传播和信息覆盖。

价值升维：文山总决赛的文化寓意与产业赋能

1、地缘基因的完美契合

选择“中国三七之乡”文山作为全国总决赛的举办地，是品牌理念与地域文化的一次深度共鸣。文山是气血康核心原料三七的道地产区，更是“气血滋养”这一健康理念的地理源头。正如主持词中所说，“我们相聚在云南这片充满生命力的沃土——文山”，此次活动将品牌的全国性赛事落地于其原料的根源之地，让“道地药材”不再停留于标签，而是成为可感知、可信任的品质承诺。选手在舞台上唱响的不仅是歌声，更是这片红土地所孕育的自然生命力，而云南白药气血康所倡导的“健脾固本、滋阴润燥”，也正是根植于文山三七“益气补血、活血润燥”的传统药性智慧之中。将一场品牌营销活动，深化为对产品“道地药材”最直观的呈现。它让消费者亲眼看到品牌的原料源头，用最直接的方式传递出对产品品质的坚守，极大地强化了产品的专业性。

2、文化情感的深度链接

品牌主动联动“文山三七节”这一省级重点文旅项目，使商业活动上升为一场参与地方文化建设的盛事。活动不仅借助了三七节深厚的文化氛围与群众基础，更通过《闹山花》《我在屏边等着你》等具有浓郁地域特色的节目，将地域文化与品牌理念相融合，唤起本土观众的文化认同与情感共鸣。正如串词中所讲述，“这欢腾的‘闹’，是民间气血的奔流；这盛放的‘花’，是文化根脉的绽放”，品牌在此时已不仅是健康产品的提供者，更成为地域文化的传播者与赋能者，让品牌传播充满了文化厚度与情感温度。

3、政策与产业的双重赋能

本次活动在文山州政府主导的“三七节”省级重点项目框架下落地，为品牌注入了更强的公信力与社会影响力。云南白药通过赛事直播、选手展示、文旅联动等多元传播方式，将文山的三七资源、民族风情与健康理念推向全国，构建起“以节促产、以产兴文”的良性循环。这不仅体现了企业在“健康中国”战略背景下的责任担当，更以实际行动推动地方三七产业的品牌化与价值化升级。作为云南本土龙头企业，云南白药在实现商业价值的同时，积极履行推动地方特色产业发展、传播中医药文化的社会责任，实现了政策资源、产业动能与文化传播的双重赋能。

成果与启示：构建面向未来的品牌年轻化系统

1、品牌IP资产沉淀

云南白药气血康这次营销成功地将“气血声命力”从一个活动主题，打造为一个具有高辨识度和情感粘性的品牌IP。这一IP为品牌未来的持续营销活动奠定了坚实的基础，成为了独特的品牌资产。

2、用户心智有效刷新

通过一系列环环相扣的营销动作，云南白药气血康有效的扭转了中药品牌的传统形象，在年轻目标群体中成功建立了“时尚、有活力、懂我”的年轻化品牌认知，完成了用户心智的刷新与占位。

3、营销范式创新示范

云南白药气血康的这次的实践成果，为整个中医药行业乃至大健康产业提供了“健康+音乐+文化”的整合营销新范式。它证明了，在当下，通过情感共鸣与场景体验与消费者建立深度连接，远比单纯的功能说教更为有力。这为传统品牌如何在新时代实现焕新，提供了一个值得借鉴的创新范本。

结语

云南白药气血康“气血声命力”这场品牌战役，不仅仅完成了一次成功的营销曝光，更完成了一场系统的品牌焕新。它通过“楽”与“薬”的古今对话，让传统中药在当代社会找到了新的表达方式；它通过线上线下的全域共振，让品牌理念深入人心；最终在文山，通过文化与产业的赋能，实现了品牌价值从商业到社会的全面升维。这标志着云南白药气血康不仅是在卖一款产品，更是在倡导一种充满元气与声命力的健康生活方式，为百年品牌在新时代的永续发展注入了一种新的“气血”。