在当下的品牌竞争中，明星营销正在成为推动品牌品效增长的关键抓手。从“制造声量”到“驱动生意”，明星让品牌营销不只是在曝光层面制造声量，更能为品牌带来有效的生意助攻。

明星在抖音的表达方式越来越多元：生活化内容拉近了与用户的距离、更具互动感的视频引发裂变、“活人感”的直播内容不断破圈……抖音上的明星已经成为品牌天然的“吸引力入口”。#黄子韬送车直播、#金宣虎笑容模仿 等话题多次登上抖音热榜，就是明星影响力在抖音平台生态中持续被放大的最佳证明。

在这样的优势生态下，品牌纷纷发出疑问：如何选对明星？如何让明星关注度转化为可量化的品牌资产等？为此，巨量星图推出「巨星企划3.0」，通过合作高质明星打造场景化种草内容，完善明星进播等完整触达链路，利用情绪价值与产品力的精准绑定强化品牌心智。以内容场与商业场的协同，帮助品牌在双11大促节点真正实现声量与销量的双重增长。

本期，我们汇集金融、美妆、服饰、数码、家电多个行业的明星合作案例，为大家解读明星营销的策略与亮点玩法。

01 金融｜平安集团 ✖️ 刘涛

在信任度成为金融品牌核心竞争力的当下，“选对人、说对话”比任何流量都更珍贵。平安集团邀请国民认可度极高的实力明星刘涛合作，作为“内娱六边形战士”，站在普通大众的视角用提问的方式为用户普及复杂的保险知识、科普保险策略，成功拉升平安保险“品牌靠谱”的形象。并结合满足全家保险配置的核心品及明星专属健康福袋有效传递健康生活主张，实现了心智种草与转化的双线提升。

02 美妆｜花间颂 ✖️ 丞磊

双11大促是美妆行业的必争之地，在如此激烈的品牌生意争夺战中，将明星热度高效转化为新品势能，关键在于将一次性的曝光事件，升级为一场有节奏、有深度的战役。而花间颂与丞磊的联动，正是一个从“声量加持”到“热度共建”的经典范式。

花间颂通过选择热剧男明星丞磊作为品牌代言人，在明星官宣期间：通过模拟丞磊真进直播间，提前进行造势，引发粉丝打卡传播，同时通过矩阵号共创TVC，官宣丞磊代言前置做到极致预热。

而在明星进播阶段：通过短直合作，以丞磊的明星素材、明星共创发布进播预告，短直合作明星进播，10分钟破万场观，蝉联彩妆香水榜第1名。同时打造专属明星套组+周边亲签抽奖、明星小卡等粉丝专属福利，充分撬动粉丝和用户的关注度，提升花间颂的品牌认知和消费者好感度。

03 服饰｜蓝岐 ✖️ 丁真

新锐户外品牌蓝岐，在双11官宣@理塘丁真为品牌挚友，其成功核心在于实现了“基因共鸣”。

丁真其形象与“自然、户外生命力”匹配，他来自「自然」，本身是“户外”的一部分，与蓝岐的品牌内核调性相符，无可替代。

蓝岐作为新锐品牌，需要建立真实、有灵魂的户外身份，丁真的“野生感”恰好为其注入了灵魂，让“户外”不止于运动，更是一种本真的生活状态。

聚焦到策略上，蓝岐通过「巨星企划 3.0」在蓄水期发布品牌TVC，持续扩大品牌A3人群规模并赋能直播场观+转化。同时，通过丁真同款专属折扣+周边，引导粉丝打卡收集周边，沉淀优质UGC；在喜马拉雅山脉南迦巴瓦峰下，通过户外内容直播大场，巧妙串联明星人设 x 品牌属性 x 产品力；并通过游戏/为丁真庆祝出道5周年大事件，有效提升直播场观及转化。

04 手机数码｜小米 ✖️ 高叶

在双11，以参数和性价比为主导的数码行业战场上，手机品牌亟需打破同质化竞争，构建独特的情感价值与场景认知。小米品牌与演员高叶的合作，正是以此为核心，将新品发布巧妙前置至国庆出行季，并深度融合文旅地标，发起了一场“为双11蓄势的场景共鸣”。

高叶凭借其深入人心的角色塑造、公众形象兼具故事感与成熟的质感，这与小米手机的影像记录生活故事、科技蕴藏人文温度的风格相吻合。小米在国庆节点的出行场景，同步联合南京文旅，打造了一支兼具文旅特色与科技调性的高质感TVC，让新品卖点在内容场景中自然溢出，同时配合明星素材开屏投放+星聚力+搜同款创新硬广，助力客户有效承接明星效应，实现品牌声量与互动的同步增长。

05 小家电｜极萌：中韩明星矩阵

在美护小家电行业，用户购买的不是即时性效果，而是“肌肤改善”的长期投资。如何将明星的曝光热度，转化为对产品科技力和有效性的长期信任？极萌的矩阵打法，实质上是搭建了一套精细的“信任转化系统”。

而极萌的明星选择并非简单的叠加曝光，合作张韶涵、蔡琳、秋瓷炫、韩彩英、蔡妍多位中韩明星，是基于不同明星的“信任资产”进行精密分工。韩系偶像担当 “注意力引擎”与“潮流背书”；精致实力派女演员/护肤达人：担当 “专业感与效果代言人”，她们的形象更贴近“成分党”、“护肤高手”或“生活美学家”；而通过矩阵式的多频次种草，覆盖潜力粉丝群体，有效为极萌沉淀高净值、有消费力用户。

在站外：采用热推三方车产品能力助攻多渠道生意，站内：种草通合约/竞价齐投，快速积累品牌A3/搜索人群，并邀请明星丁禹兮进播，实现用户心智与生意的双重跃升。

明星带来的不仅是关注度，更是品牌价值的放大器、产品体验的信任状与消费决策的加速器。

每一场成功的合作背后，都是品牌精神与明星特质的高度契合。

当明星形象与品牌定位同频，当内容创意与产品卖点深度交融，

当传播资源与销售场景无缝闭环——明星营销才能真正超越曝光，实现“叫好又叫座”的长效回报。

他们在故事里相遇，在情感中共鸣，在真实的生活场景里共同被记住、被信任、被选择。

「巨星企划3.0」持续探索这种深度共融的叙事，将每一次心动，沉淀为可感知、可衡量的品牌增长。