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从场景到心智：舒肤佳&OLAY身体护理 在2025巨量星图达人节的沉浸式营销
来源： 时间：2025-3-18 字体：[大] [中] [小]
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随着达人商业化能力、内容创作策略的持续发展，越来越多品牌通过与优质创作者合作，取得了切实的增长成效。2025年2月28日，「不负创作 自有星途」巨量星图达人节在云南弥勒圆满落幕。此次活动吸引超千名达人、品牌方及行业代表参与，不仅是一场汇聚抖音达人与商业机遇的交流盛会，更是品牌与达人高效建联、提升生意营销机会的重要平台。
作为本次达人节的赞助品牌，舒肤佳与OLAY身体护理不仅实现了“线下体验-线上声量-商业生态”的全域渗透，更借助巨量星图的达人生态与内容杠杆，将品牌价值融入用户生活场景，持续释放长效营销势能。
01 超豪华达人阵容+定制化线下互动，沉浸式传递品牌价值
本届达人节以“小镇嘉年华”为核心场景，通过花车巡游、主题市集、篝火晚会等高互动性活动，为品牌打造了与达人、用户深度联结的沉浸式体验。
现场，舒肤佳、OLAY身体护理定制主题花车，车身设计加入“沐浴泡泡”的氛围模拟装置，将产品功能转化为互动化、视觉化体验，在现场成为了吸睛和打卡焦点，成功让品牌价值融入用户生活场景。同时，品牌在主题花车内设置“沐浴新品体验空间”，吸引达人和用户近距离感受产品魅力，并通过趣味实验直观传递舒肤佳“5天弹嫩健康肌”、OLAY身体护理“一瓶三效”的功效，实现 “体验即种草” 的高效转化。
在巡游环节，@毒角SHOW、@大圆哥、@卡卡宝贝贝、@陆仙人等40余位头部达人盛装出席，登上美妆/时尚、舞蹈/音乐、非遗/民族、Coser/游戏四大由舒肤佳联名定制的主题花车，与到场观众热情互动。此外，品牌玩偶搭配“我是新品，搜舒肤佳小蓝瓶，试试我” “专业洗澡 洗澡专业” “4月我换套新衣服 来你家浴室做客”等趣味标语，在现场成为了行走的“打卡互动区”，将产品功能转化为可感知的体验场景，引发达人、用户争相开启花式合影。
除花车外，品牌在嘉年华动线中巧妙布局巨型“舒肤佳小蓝瓶”打卡点。沐浴露模型以标志性蓝色瓶身与流动光影设计，成为达人合影的热门地标，进一步强化品牌记忆点。此外，品牌标识还通过入场证件、礼品袋、背景板等线下触点沉浸式露出，让品牌形象潜移默化地融入狂欢氛围，有效提升了用户对品牌的好感度与记忆黏性。
02 线上多维立体曝光，化达人流量为品牌全域声量
为了将线下狂欢的热度转化为线上全域声量的爆发，舒肤佳与 OLAY身体护理 通过话题种草、内容植入、资源联动的组合策略，实现从流量曝光到用户心智的深度渗透。
活动期间，主话题#2025巨量星图达人节联合子 联合品牌子话题#OLAY身体护理三抗超白瓶身体乳，构建“品牌+IP”传播矩阵。由OLAY身体护理联合打造的达人节线上H5更是吸引了大规模、多领域的优质达人参与共创，持续输出热门内容，为OLAY身体护理搭建起高势能种草阵地，助力撬动更多品牌热度。在品牌子话题下，沉浸式开箱、场景化测评等内容热度持续攀升，最终多个话题累计播放量突破11亿次。
此外，线上，开屏广告、直播前垫片、H5互动页面、直播期间植入品牌口播等全域资源加码，强势覆盖品牌目标人群，让优质内容不仅成为流量入口，也成为品牌与用户长效沟通的纽带；线下，弥勒市政LED、昆明机场等户外投放不仅充分调动起目标人群的兴趣，也为活动的曝光和后续产品的转化带来更多可能，为品牌沉淀了可持续的增长资产。
03 达人交流峰会生态共建，驱动生意营销新机遇
本届达人节不仅是狂欢盛宴，更是品牌与达人、机构高效建联、交流的商业枢纽。在交流峰会中，舒肤佳与OLAY身体护理作为品牌赞助代表高频露出，不仅进一步强化了舒肤佳、OLAY身体护理在洗护领域的权威性，完成品牌场景和口碑打造；同时，加深了品牌与达人之间的合作关系，帮助品牌发现更多生意营销新可能。
结语
在洗护赛道竞争白热化的当下，用户注意力的碎片化与需求的多元化对品牌营销提出了更高要求。2025 巨量星图达人节中，舒肤佳与OLAY身体护理以 “线下体验 + 线上声量 + 生态共建” 的全域营销模式，不仅实现了品效协同的突破性增长，更验证了达人营销在场景渗透、用户沟通与生态沉淀中的核心价值。
线下，沉浸式场景通过互动融合，将品牌理念转化为可感知、可参与的体验记忆，成功将产品功能与情感价值植入用户心智；线上，亿级曝光则依托巨量星图的内容矩阵与流量共振，通过话题共创、达人联动与资源组合，实现从泛曝光到精准转化的闭环。更深层的价值在于，巨量星图通过达人生态共建，为品牌提供了可持续的增长动能，并通过品牌与达人的深度建联，构建了 “平台-品牌-达人” 三方共赢的良性循环。
在达人营销从 “流量博弈” 转向 “价值共创” 的新阶段，舒肤佳与 OLAY身体护理 的实践为行业树立了跨界新范式。展望未来，巨量星图将持续以用户为中心，聚合海量优质达人资源，深化 “内容 + 场景 + 数据” 的协同创新，为品牌提供从声量爆发到长效经营的全链路解决方案。
编辑：杨艳