在现代社会，大众追求更加科学化的生活方式，对细分品类成人镜片的需求不单局限于基本的光学性能，同时也开始关注眼镜在社交、日常、户外等多元化场景中的应用，追求眼镜的时尚美观度以及佩戴的舒适性。据艾瑞研究院数据分析，预计到2027年中国眼镜产品市场零售额将达到1245亿元，尤其是成人眼镜市场将表现出较好的增长态势。

小红书作为年轻人的生活方式社区，汇聚了大量热爱美好生活的时尚年轻用户，每月寻求购买建议的用户数高达1.7亿，因此站内也沉淀出了用户在镜片消费层面更加精细化的需求，这些全新的用户消费趋势，能够帮助光学镜片品牌通过探索大众对镜片个性化、情境化和独特性的追求，找到营销制胜的关键，以获得高质量的生意增长。

本期小红书带来「成人镜片营销指南&精选案例详解」，通过洞察光学镜片市场新风向，挖掘品牌&品线突围机会点，并剖析三大优秀品牌案例「蔡司智锐、依视路爱赞、明月美颜镜片」的实操营销新打法，为更多光学镜片品牌提供从精准人群洞察到全域转化的种草解决方案，助力品牌实现口碑与生意双赢。

一、洞见市场新趋势

近一年来，小红书站内「成人镜片」相关搜索指数增长158.3%，尤其是在周末、开学季以及年末双促等关键节点搜索愈发高热，用户整体需求见涨；值得关注的是，用户在选购镜片时除了关注佩戴的舒适性和护眼功能外，对镜片时尚属性的审美需求也显著提升。

在此趋势下，小红书站内沉淀出了用户选购镜片时的三大决策因素：用户更爱搜在防蓝光、抗疲劳等专业「功能」上的具体表现；更爱看不同边框选择&形状弧度的时尚「款式」；更爱讨论佩戴镜片时的多元「场景」，三大维度占领用户消费决策的前沿阵地。

二、探寻品线&品牌种草点位

当种草成为营销标配时，找准人精准种草更加重要。小红书基于对镜片市场新蓝海的前瞻洞察，帮助品牌理解不同人群的差异化消费动机，深度整合「用户需求X产品买点X人群」，构建多品多线营销矩阵，赋能品牌单品在小红书精细种草，高效转化。

在推广策略上，瞄准「功效突出+造型亮点」两大种草点位，高度契合职场人健康养眼需求，以及时髦亮眼穿搭心智，掀起光学镜片流行趋势新风尚。

三、人群营销声效双收

基于小红书站内镜片赛道的营销新势能，「蔡司智锐、依视路爱赞、明月美颜镜片」三大镜片品牌在营销思路上展开细分人群精准渗透，实现生意确定性新增量。

「蔡司智锐」聚焦高智感风格发力，线上线下双渠道并行，实现品牌人群资产整体增47%、UGC发布量环比提升64%；「依视路爱赞」主打高颜值全晰镜片，与小红书新风向制造局IP深度共创好内容，带动品牌搜索指数环比增长224%、内容指数环比增长779%；「明月美颜镜片」放大产品纯净透亮的功能属性，多样化颜值博主、穿搭博主内容矩阵产出优质种草笔记，最终在小红书的总曝光量突破758W。