每年开学季，都是学生群体集中释放消费需求的重要节点。如今，相比被动接受标准答案式的推荐，学生更看重真实体验。开学装备的消费逻辑也随之从「买齐」转向「买对」，真正贴合学习场景、经得起亲身体验的AI学习硬件、3C数码、功能文具等装备，正成为返校新刚需。
洞察新世代学生的多元兴趣与开学节点的情绪诉求，抖音商城打造「开学请指教」节点营销活动，围绕「请大咖说真话、为品牌出新招」两大主线，携手超20位跨圈层达人输出趣味真心话建议！同时为联想、科大讯飞、得力、晨光等品牌定制差异化玩法，助力不同行业的品牌实现品效双收。
活动期间，话题#开学非标准建议请查收 登上抖音热点榜单第四位，话题整体曝光超6亿，相关热点视频播放量破千万；合作品牌整体生意同比大幅提升，联想、科大讯飞、得力均实现单日或周期性爆发。
新内容共创 | 携手20多位大咖支招开学季，打造趣味栏目
在内容场里，用户从不缺一份必买清单，缺的是一句愿意停下来听完的话。先留住人，才谈得上种草。为此，抖音商城「开学请指教」以生活化、有态度的真心话建议为内容主线，呼应这一届学生的开学情绪。
活动期间，抖音商城联动教育、体育、文化、读书等多领域的20余位头部达人，打造趣味开学栏目，输出优质内容。这些建议从学习方法、人生成长、教育陪伴等不同角度切入，把抽象的开学情绪拆解成可感知、可参考的真心话，覆盖多元人群。
英语考研名师@刘晓艳 结合 curiosity（好奇心）等英文单词，鼓励大学生多运动、多尝试不同可能，也为自己留出独处空间；跳高名将@张国伟 以「助跑弧线」为喻，分享自己跨界直播的经历，鼓励大家打破固有框架；数学教育专家@葛军 以「考生」身份，用「生长曲线」比喻学习投入，给出「卓越=熟练基本+积极反思+自觉坚持」的实操公式。
国民搭档@董浩&金龟子 惊喜合体，用童年记忆唤起「人生随时可开学」的松弛感；@樊登 倡导用「玩中学」的方式降低开学焦虑；北大学姐@刘媛媛 从学生视角发布开学生存指南，直击人际内耗，倡导先接纳当下再调整节奏；观复博物馆创办人@马未都 建议家长多倾听孩子的真实想法，以积极心态迎接新学期；荣获鲁迅文学奖的外卖诗人@王计兵 结合自身逆袭经历，鼓励年轻人勇敢面对生活，把每一段经历都变成自己的养分。
少儿主持人@月亮姐姐 则从父母视角出发，建议家长开启「省电式陪伴」，为自己减负、给孩子留出成长空间。此外，@姜月初工作室 借人气AI漫剧《万妖图录》发布开学季指南，以小剧场形式提醒学生劳逸结合。
这些有观点、有温度的建议迅速引发不同圈层用户共鸣，让开学这件事从一份「标准答案」变成一场情感对话，助推话题快速破圈。
新玩法定制 | 承接开学热点，三大品牌差异化破局
抖音商城在开学季期间，围绕 #开学请指教、#开学非标准建议 等话题，联动平台多渠道推广资源呈现开学相关内容，吸引用户关注。
基于不同年龄段人群的差异化选购诉求，本次开学季活动结合细分人群的消费特点与品牌自身优势，为联想、科大讯飞、晨光、得力定制差异化玩法。联想以首款支持独立5G通信能力的AI平板进行挑战视频制造悬念、创意店播承接热度，在拯救者Y700无极新品发布节点实现上新即爆；科大讯飞依托教育专属大模型打造的AI1对1精准学功能，精准匹配孩子的学习场景，采用“测-学-练”的闭环系统，助力学生减负增效，相关话题登上种草榜。
品牌基于自身产品特点，选择与目标人群相契合的沟通方式，让品牌内容自然融入节点语境，用户也在真实体验中直观了解产品及其适用场景。
结语
新学期，新建议，新装备。活动期间，抖音商城「开学请指教」以真实、有用的开学建议为主要方向，邀请来自不同领域的达人，结合各自的人生经历，为不同年龄段的学生和家长提供朋友式的经验分享；同时联合合作品牌，根据产品特点和目标人群设计不同的活动形式，让用户从了解产品走向实际购买。
未来，抖音商城将持续深耕开学季等节点场景，深挖人群消费热点和赛道机会点，为行业商家生意增长创造机会。
编辑：林然
