以差异化商业受众、灵活投放体系与全链路衡量能力，释放CTV效果营销价值
北京，2026年11月5日——全球领先的商业智能广告平台Criteo（纳斯达克代码：CRTO）今日宣布，将效果型联网电视（CTV）业务从美国市场拓展至全球更多区域。该服务将于2026年底率先在巴西、墨西哥落地，2027年逐步覆盖加拿大、英国、法国、德国、意大利、西班牙、澳大利亚及其他市场。当前，广告商对“投放可衡量、可对应业务成果”的需求持续提升，此次业务拓展将充分发挥Criteo在商业受众、灵活投放与跨渠道效果衡量上的核心优势，推动CTV从品牌曝光渠道升级为更强大的效果营销渠道。
Criteo实时整合来自年交易额超1万亿美元、7.4亿日活跃用户（DAU）及超50亿个库存量单位（SKU）的商业数据。通过Criteo专有的家庭图谱，将真实购物行为与购买意向数据与用户家庭中的联网电视设备做关联匹配。依托二十年积累的效果优化经验，Criteo出价引擎可基于上述数据智能动态调优出价，帮助广告商在家庭大屏场景精准触达高意向消费者，真正实现CTV的效果化投放。
目前，Criteo客户的效果型CTV投放已取得扎实成效。某全球旅游平台的投放数据显示，其广告支出回报率（ROAS）达61倍；与面向同一受众投放的展示广告相比，单次获客成本降低9%。
凭借差异化商业受众带来的稳定优异表现，Criteo在多轮竞品对比评估中持续赢得客户预算。展望未来，公司将持续投入商业资源，预计2026年第四季度CTV业务规模较第三季度实现翻倍增长。
Criteo首席执行官Michael Komasinski表示：“随着广告商越来越希望将电视端的投放价值与整体数字广告策略打通，CTV为Criteo带来了重要的增长机遇。我们在美国市场的良好起步势头，正推动公司加快全球布局。我们将把效果型CTV解决方案开放给更多广告商，力争在这一持续扩容的赛道中把握更大的市场份额。”
CTV是消费者完整购物旅程的重要一环——用户的购物路径贯穿社交媒体、开放网络、AI驱动的商品发现场景及零售渠道，而Criteo在打通全场景转化上具备独特优势。此次CTV业务的全球落地，是公司跨渠道战略的重要推进，可帮助广告商在消费者从初次发现商品、完成购买到后续阶段的全旅程中实现持续触达。同时，Criteo提供闭环衡量能力，可追踪消费者跨渠道、跨设备的行为路径，将CTV广告曝光与对应的站点访问、转化及销售数据相关联，实现全链路效果可追溯。
当前广告商对CTV的投放需求持续攀升，目前开展的广告投放已覆盖服装、旅游、家居家装、消费电子、汽车等多个垂直行业。过去三个月，Criteo的商机储备规模实现翻倍；客户在初期广告投放取得预期成效后，已经追加预算。
为匹配快速增长的市场需求，Criteo搭建了多元广泛CTV资源供给体系，既与媒体主建立直接合作，也通过头部供应技术合作伙伴拓展资源，并计划在未来几个季度进一步扩大资源覆盖范围。
客户视角：效果型CTV的落地实践价值
Franklin Planner电商副总裁Jared Lee表示：“CTV正成为我们整体媒体策略中越来越重要的组成部分，而它的真正价值，在于能够与消费者旅程的其他环节形成联动。Criteo的跨渠道投放能力，让我们可以在用户居家观看流媒体时以定制化内容触达受众，并在用户逐步靠近购买决策的过程中保持持续互动。这种全链路打通的投放模式，为我们提升整体广告效益创造了很大空间。”
CarParts.com首席营销官 Christina Bylin 表示：“我们一直在探索提升广告投入效率的方法，而CTV这一新兴场景，为我们触达目标消费者提供了极具价值的新路径。依托Criteo的能力，我们可以基于真实购物行为与购买意向数据，在CTV场景触达匹配度更高的受众，真正让投入转化为可量化的业务成果。”
Wine Country Gift Baskets市场营销高级总监Patrick Ahrendt表示：“节日季是我们全年最重要的销售窗口期，我们也一直在探索新方式，在消费者发现、挑选礼品的过程中建立有效触达。通过Criteo将CTV纳入我们的媒体组合，我们得以在全新的内容场景中触达高意向受众，把节日购物灵感转化为可衡量的业务结果。”
TripMasters首席技术官Rudy Tan表示：“Criteo让序列式广告投放变得十分简便：系统可自动将客厅场景的CTV广告曝光，与移动端、桌面端的个性化后续广告形成联动，无需复杂的手动配置。只需简单几步操作，就能将强冲击力的品牌认知，与可量化的中下漏斗转化无缝衔接起来。”
CTV投放可通过Criteo需求方平台Commerce Growth激活。如需了解更多Criteo效果型联网电视解决方案，可访问以下链接获取详细信息：https://www.criteo.com/solutions/connected-tv/。
关于Criteo
Criteo（NASDAQ：CRTO）是全球领先的商业智能广告平台，致力于为品牌主、代理商、零售商及媒体方激发可持续增长。依托年交易额超过一万亿美元的独家商业数据，以及二十年来深耕AI技术创新，Criteo为企业提供贯穿全商业生态的精准决策支持，助力实现卓越商业成果。同时，Criteo也致力于为消费者打造更具相关性的购物体验。凭借服务全球数千家客户的深厚积累，以及与零售与数字商业生态的紧密合作，Criteo正通过前瞻性的技术解决方案与行业洞察，持续赋能企业，助力其实现增长并赢得未来商业竞争。欲了解更多信息，请访问criteo.com/cn。
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