「就差一张 VSSR 了，求人品大爆发的方法!」
「SSR 的卡面已经很完美了不需要再……抽到 VSSR 之后：wow!」
以为又是哪个新游戏开服了?不，其实是天猫的星粉互动玩法又更新了。
星光熠熠的明星阵容，搭配上持续升级的集卡活动，已是众多用户对每年天猫大促的一大期待。但今年 618 有些不一样，天猫首次将 AIGC 技术系统性应用于内容创意、明星互动与线下事件的全链路，带来了首个 AI 定制游戏化全明星互动盛典——「天猫 618 星光大赏」。
尽管在当下，AI 介入创意生产已成常态，但多数品牌仍聚焦于 AI 对于具体工作的单点赋能，唯有敏锐的先行者已经在思考如何以 AI 撬动一场更大的营销变革。作为迄今为止最大规模的一次升级，此次天猫全明星并未单纯将 AI 视作效率工具，而率先将其深度融入明星营销全流程，为行业贡献了一个 AI 时代的明星营销新样本。
01 创意升级，重构内容生产模式
活动正式上线的当天，淘宝天猫全球代言人易烊千玺领衔揭幕，百大品牌与百位明星携手亮相，凭着盛况空前的璀璨阵容，这场天猫 618 星光大赏便已在第一时间聚焦关注。
自去年起，天猫全明星已将品牌联动规模扩大至「百大明星」。面对与 100 家品牌及明星沟通的艰巨挑战，据天猫相关人士透露，此次活动在前期筹备阶段即引入 AI 技术，通过智能化资料搜集、整理与分析，有效降低了筹备成本，大幅提升了沟通效率。
再到内容层面来看，天猫全明星对于 AI 的应用，不单着眼于推动营销内容的规模化生成，还看重如何运用 AI 为创意内容的策划打开更大的想象空间，在规模化中做出差异化。
为此，天猫全明星首次尝试与百大品牌、百位明星进行 AI 海报定制，让每一个品牌都构建其专属的视觉表达空间。
(按明星姓名首字母排序)
例如，在护肤品牌 CeraVe 适乐肤的海报中，明星单品神经酰胺修护乳标志性的蓝白配色成为主色调，瓶身也在 AI 演绎下化作珐琅质感的装饰。同时，背景里白色泡沫状的元素，与代言人张凌赫手上的一抹乳液互相映衬，展现出产品具有绵密的泡沫与柔软的质地。而在乐品乐茶的海报中，粉蓝配色呼应了冷泡花茶的产品视觉，躺在花瓣上的女孩则勾勒了闲适的氛围。身着白衬衣的赵露思显得素净澄澈，与樱花、绿叶、流水等元素一同，让人感受到花茶口味的清新自然。
可以看到，在 AI 加持下，天猫既把控住了风格一致性，又将明星的个人特色、品牌元素、产品卖点以及大促关键信息进行深度融合，让百张海报不重样，形成各自独立的叙事，凸显了不同品牌的特性与产品优势。
在保证每一个品牌都拥有独特表达之外，对于天猫而言，还有另一项需要解决的内容难题：在对外沟通上，如何让用户能够快速理解此次「AI + 互动」的创新玩法，又如何让他们产生参与的渴望?我们注意到，在活动启幕之际，天猫发布了一支运用 AI 技术制作的广告片，对互动玩法进行了概念化的包装。
影片中，经典的天猫猫头 logo 变成了游戏世界的传送入口，猫天天如同向导，带领着化身为「星光守护者」的用户们畅游其中，邂逅百位「星光召集人」，快速掌握抽 SSR 卡、AI 定制卡面、解锁福利等一系列游戏「攻略」。
这支运用 AI 辅助创作的影片，没有想象中 AI 广告的生硬与粗糙，而是呈现出了相当精细的画面与极具质感的视觉效果。天猫恰到好处地整合了众多明星的影像素材，构建起一个华丽而浪漫的游戏化世界，将玩法讲解与天猫 618 大促心智，变成了有代入感的地图探索，激发用户对活动的好奇与期待。
尽管以往谈及 AI 的广告创作时，最先令人想到的总是套用现成模板、批量生成同类内容，但天猫则是将 AI 的技术噱头变成了现实里的内容引擎，从沟通环节到内容输出，在 AI 辅助下，完成了一场有共鸣、有新意的创作实验，实现了高效率与高质量的同步推进，也使得传播效果翻倍。
通过对营销内容的创新升级，天猫既更具针对性地满足了品牌的传播需求，也为用户带来了更具魅力的内容体验，吸引着他们迫不及待加入这场「游戏」。
02 AI互动升级，加码个性化体验
如果说内容层面是 AI 帮助天猫全明星与百大商家拓宽了创意表达的边界，那么随着站内玩法的上线，游戏的主导权则真正交到了粉丝手中。
在构建起「天猫 618 星光大赏」的卡游世界观之后，天猫全明星让 AI 进一步参与到明星、品牌与粉丝之间的互动之中，带来了更丰富的参与感与陪伴感。
捕捉到当代年轻人对盲盒、抽卡、DIY 定制等文化消费趋势的热衷，以及借此获取情绪价值与进行社交分享的行为习惯，天猫全明星在延续集卡 IP 核心玩法的基础上，借助 AI 对星粉互动进行了一次游戏化升级，以稀缺性与专属感的双重设计，让粉丝持续沉浸其中。
在机制上，天猫全明星引入了类似游戏设定的分级体系，创新推出首个全明星卡牌 R、SR、SSR、VSSR 分级抽卡玩法，以精美限定卡面视觉的逐级进阶，全方位激发粉丝的收集欲。其中，最高级别的 VSSR 卡不仅设置了专属语音彩蛋，还有可能看到明星未公开的形象照。这种更具差异化的福利体验，大大提升了粉丝抽卡过程中的探索乐趣。
与此同时，天猫全明星还将年轻人着迷的 DIY 小卡搬到线上，用 AI 为粉丝解锁更自由的创作体验。今年首次上线的AI专属纪念卡功能，粉丝只需选择一个关键词，即可一键生成自己的明星卡面，轻松获取上千种不同风格的卡面视觉效果。
这种简单易上手的玩法，让每个人都能轻松参与其中，也为粉丝带来了更具定制感与新鲜感的互动体验。
03 应援升级，线上线下情绪共振
极具个人属性与情绪价值的 AI 小卡，成了粉丝之间交流和展示的社交资产，自发分享的意愿自然高涨。天猫也顺势联动顶流粉圈，发起 #全网征集最夯SSR明星卡的话题互动，激发粉丝的二创热情，持续增长的 UGC 也带动传播热度不断攀升。据悉，截至 6 月 17 日，全网总曝光近 100 亿，互动量超 1600 万，站内总互动超 9000 万，其中用户 AI 定制卡牌超 1300 万张。
(图源小红书用户@赵露思全国hyh、@不是蛤蜊汤、@吉尔伽美什)
通过玩法机制的创新，天猫将明星营销从一次性内容触达，转变为粉丝可持续参与的互动体验。在这一过程中，明星不再只是浮于表面的品牌符号，用户也不再只是被动接受内容的旁观者，而是这场明星营销价值共创的关键一环。
于品牌而言，这场互动的价值，也随着粉丝参与的深入愈发显现。用户搜索自己喜欢的明星进入抽卡环节后，进店浏览、观看直播、下单同款能够获取更多抽卡机会。在这一顺畅的体验路径中，品牌店铺也获得了更多曝光机会和用户沉淀。
为了承接线上的粉丝热情，天猫全明星还将这场游戏化体验，顺势延展到了线下空间，在杭州湖滨 88 落地了「SSR 星卡特展」。现场不仅打造了精美的明星 SSR 实物卡墙、全明星互动大屏，还设置了集星光卡贴纸、解锁星光好礼等趣味环节，将幸福值拉满。可打卡、可交互的真实体验，进一步放大了明星魅力，也切实拉近了星粉间的距离。
不止于此，天猫全明星还在钱塘江畔用千架无人机点亮夜空，以一场涵盖宋威龙、杨幂等七位明星的灯光秀表演，将这场盛事带入了更广阔的大众视野。动态的光影变幻，为「天猫 618 星光大赏」增添了极具仪式感的记忆点，也引发了现场观众在社交平台上的自发刷屏。
从线上抽卡、二创，到线下策展、应援，天猫全明星并没有将 AI 局限于某一个创意环节，而是通过玩法设计和全域联动，放大明星营销的价值，让粉丝的情绪得到持续满足，也让品牌共享到了集中爆发的顶级声量，从而帮助品牌强化了与用户之间的情感链接，沉淀下更具长期价值的品牌资产。
04 创新明星营销，天猫总领先行业「一步」
明星营销出新难，已是一个不争的行业事实。而当大多数平台的惯常动作，仍停留在「明星站台+流量曝光」这套传统模式时，天猫全明星却跟着消费者兴趣与技术趋势的变化，不断探索新的表达方式。
早在 2024 年春节时，天猫全明星便抓住明星小卡营销的风靡与 AI 的热点势能，以明星共创 AI 年画，率先推开了 AI 入局明星营销的大门;2025 年，天猫不仅升级百大明星规模，还将卡牌改造为明星动态吧唧，首创星粉同框 AI 云合拍玩法。步步领先的背后，是持续领跑行业的创新意识。
左：2024 年 AI 年画;右：2025 年 AI 云合拍
相比之前的局部尝试，今年天猫全明星进一步升维，聚焦行业性痛点，酝酿了一场系统性的明星营销范式升级。
从 AI 生成创意内容，到粉丝进行互动二创，再到线下应援事件扩散，通过对 AI 技术的深度应用，天猫全明星探索出了一种新的明星营销路径：用技术提升内容效率与价值，用互动机制加深用户关系，用事件传播沉淀品牌资产。
更重要的是，对于行业来说，这套模式也展现了 AI 时代明星营销的新方向——
AI 带来的价值，不只是降低内容生产成本，更在于让品牌、明星和用户之间产生更多共创可能。整体来说，从后台生产端到前台传播端，天猫全明星以 AI 系统性升级，兼顾了营销效率和创意能力，更在明星、商家以及用户的联动规模上实现了指数级增长，重新定义「三方共创」。
每一次明星营销的创新，都源于天猫全明星比行业多想一步、领先一步。这种持续自我革新的意识与能力，也正是它能够长期领跑赛道的核心原因。
