愿意为爱宠投入的养宠人群，哪怕是新晋铲屎官，也个个堪称用心钻研的养宠达人。他们会仔细对比主粮中鸭肉、鸡肉等鲜肉占比，尝试更贴近天然饮食的生骨肉配方，反复权衡膨化粮与烘焙粮的优劣。一旦选定心仪品牌，便会长期坚持使用，极少更换，这让毛孩子的「第一口粮」，成为影响用户忠诚度的关键起点。

对此，巨量引擎推出宠物垂类特色IP「第一口粮」，为新手宠主打造了一个能学、能玩的知识种草场，带领用户深入车间工厂，溯源毛孩子口粮诞生全流程；携手头部养宠达人输出保姆级教程，邀请明星与品牌共创趣味内容，借AI+萌宠、互动挑战赛的形式邀请全民参与，让皇家、比乐、霸弗等多个宠粮品牌，走进新手宠主的视野，在用户第一次喂养决策中建立认知、沉淀信任、实现长期增长。

中国宠物市场发展几十年来，新生养宠人数仍在快速增长。越来越多人开始把「毛孩子」当成家人养，过去家庭憧憬的儿女双全，如今成了猫狗双全。而抖音，正在逐渐成为新手宠主集结、成长、交流的第一站：超4成的线上新晋宠主在这里开启养宠初体验，超2000万新晋训犬官、2500万萌新铲屎官在这里完成了从云吸宠到初养宠的转变。

这些充满热情与好奇，带有强烈学习与分享欲的「萌新爸妈」，不仅撑起了一个庞大的消费市场，还逐渐改变了品牌营销的方向。越来越多品牌希望在养宠之初走入用户视野，接住新手的困惑与需求，在陪伴主人与宠物成长的过程中，积累起一批忠实复购用户，将消费周期拉长至几年甚至十几年。

但与有成熟经验的宠物主相比，这群养成系新手往往热情高涨但隐含焦虑，热衷于边学边养，决策风格更chill、更迅速。由于缺乏成熟经验，TA们更爱看知识型种草内容，对驱虫、喂养等硬核专业内容求知若渴；但与此同时，TA们同样爱刷邪恶银渐层、善良摇粒绒、高材生边牧等搞笑治愈人宠日常，对流浪宠救助、宠物备餐、家居生活等温馨泛生活内容同样兴致颇高。

知识与情绪、专业与治愈，正在共同构成年轻人的养宠内容消费。基于这一洞察，巨量引擎「第一口粮」抖音宠物垂类特色IP通过工厂溯源、AI互动、挑战赛等玩法，把科学养宠变为一种可感知的生活方式，为宠粮品牌打造一个精准种草、长期转化的营销场。

在抖音，鲜活真实的养宠内容，是品牌接近年轻用户的第一入口。年轻的养宠新手乐于记录「小鼻嘎」「哈基米」「小奶狗」日常Vlog，分享身为「新手爸妈」的好物选择，将自己的养宠经验与踩坑经验悉数袒露。早在2023年Q1，抖音新手养宠指南相关内容增长便已高达1000%，内容热度一骑绝尘。

为精准承接新手养宠内容红利，巨量引擎「第一口粮」整合定制开屏、搜索阿拉丁、H5主会场、话题页等核心资源，为品牌搭建从种草到增长的品效协同闭环。高治愈感开屏漫画率先种下小宝的第一口粮核心印象；用户搜索相关内容后，可直接跳转品牌话题页与H5页面，实现从兴趣种草到购买转化的顺滑衔接。

针对养宠新手最为关注的选粮、喂养等知识点，「第一口粮」联合皇家、比乐、霸弗等多个宠粮品牌，把新手养宠中的喂养难点、治愈瞬间与情绪共鸣，转化为兼具网感、热度与知识性的内容表达，带动总话题播放量超2亿，多个品牌分话题播放量破千万。

皇家通过本次「第一口粮」营销IP及话题挑战赛发起，将品牌精准营养的理念、科学养宠的知识传递给更多宠主，让更多毛孩子健康长寿。内容聚焦幼宠离乳期、幼年成长免疫关键期、以第一口粮精准营养为传播主线，传递给新手铲屎官正确的科学养宠知识以及第一口粮喂养的重要性，赋能科学养宠，守护更多幼宠茁壮成长！「比乐」联动明星达人趣味种草，与@陈添翔 一同共创「狗狗总裁灭火计划」，演绎「鸭肉梨」配方的清火作用；同时携手「白虎大猫咪」@宫百万，自然带出缓解泪痕、顺滑毛发的鱼油功效。霸弗结合3公斤流浪缅因猫救助的故事，把生骨肉「养胃不软便」的知识点，融入哈基米救助接力暖心故事之中。顽皮则邀请品质见证官@欧阳娜娜 进入顽皮世界工厂，带领用户走进实验室与产线，见证一颗世界品质宠粮的诞生。

此外，「第一口粮」还以一牌一策的差异化营销，在品牌与人宠之间建立独特连结。皇家发起#自从有了小猫小狗 话题挑战赛，邀请铲屎官们分享萌宠温馨日常。@哈礼鹿呀@干什么阿（JOJO版）@肉面小肥喵等8位宠物达人用统一的卡点BGM，通过真实生活片段讲述宠物到家后的点滴变化：自从有了小猫小狗后，我开车多了位「小哨兵」，我跑步多了位「教练」，同时也多了一个在失落时默默给予安慰的家人。丰富温馨的人宠日常持续扩大话题声量，#自从有了小猫小狗 总曝光量接近1亿，累计参与宠主数超1万，成为了千万人宠快乐的聚合地。

「第一口粮」携手芭莎宠爱，为比乐打造抖音首期萌宠第一视角溯源短片，以比乐总部一只名为Stephen的保安萌宠视角，深入品牌自建智能工厂与宠物营养研究院，跟随研发工程师、烘焙车间厂长等一线人员的脚步，从原料筛选、配方研发到生产加工、品质检测，全程见证毛孩子「第一口粮」的诞生。短片在抖音、小红书、微博等平台累计曝光近300万次，70余位KOL、KOC参与内容共创，实现近400万次曝光，话题 #第一口粮吃比乐 曝光超3227万，为千万新手养宠人提供了透明、真实、可溯源的品质参考。

霸弗把萌宠运动赛玩出了新花样：线下与西宁野生动物园合作开启「人宠马拉松 守护天性公益跑」，携手百万博主@小野七七_ 将霸弗生骨肉配方「丛林食谱」的喂养优势娓娓道来。线上借用AI技术打造二次元虚拟健康赛，用户只需上传素材即可一键把毛孩子送上跑道，生成AI马拉松冲刺视频。这一低门槛、高质量的AI生成玩法，把原本日常的晒猫晒狗，演变成一场全民参与的趣味竞赛，吸引7500余AI萌宠在线开跑，相关视频点赞超195万，带动#霸弗健康赛 话题曝光超3.3亿。

聚焦毛孩子看似普通的「第一口粮」，背后其实是宠物品牌营销逻辑的一次转向。

当宠粮竞争从「比配方」逐渐升级为「比配方」+「比信任」，当高含肉量、鲜肉、无谷、烘焙等概念被越来越多消费者熟知，品牌真正需要思考的问题，已经变成：如何把差异化配方，讲成一个用户愿意相信、持续认同的故事。

巨量引擎给出的答案，是把话语权还给最关心这件事的当事人：一方面，借品牌溯源短片，以「毛孩子的第一口粮诞生记」为叙事主线，让宠物化身质检员，带领用户真正走进产线，从运输环节0—4℃精准温控，到人类食品级原料全链路溯源，再到生产与检测环节的透明化呈现，品牌将原本难以感知的品质实力，转化为用户真正看得见的信任感。

另一方面，围绕宠物配餐、携宠出行、幼犬科学喂养、流浪猫救助、宠物AI互动等热门养宠话题，巨量引擎持续帮助不同品牌打造差异化内容表达，传递精准营养的理念，将科学养宠的知识带给更多宠主，让越来越多的毛孩子们能够健康长寿。通过达人共创、互动挑战、AI玩法等多元形式，让品牌既能持续展示专业能力，也能精准触达不同兴趣圈层与细分人群，在抢占用户黄金决策期的同时，持续积累高复购用户。

未来，「第一口粮」IP还将持续成为品牌连接新手宠主、沉淀长期价值的重要经营阵地。当营销开始从用户情绪中生长，关于「第一口粮」的故事，也终将延伸到毛孩子成长中的「每一口粮」。