过去一年，内容营销的价值逻辑正在被重写。体验真诚、信息充分、创作出众的好内容，正在成为品牌连接用户、沉淀认知的重要载体。优质内容的长期价值日益凸显，成为生态各方的共识。

9月19日-21日，抖音一年一度与创作者沟通的集会2026抖音创作者大会在浙江省海宁市盐官潮乐之城举办。9月20日，2026巨量星图商业论坛在抖音创作者大会现场圆满落幕。论坛以“创作发光，星途不息”为主题，聚焦好内容价值的持续释放，探讨如何让优质创作转化为商业回报，推动创作者、品牌与生态共同受益。巨量星图正通过更清晰的内容标准、更智能的产品和更完善的合作保障，为好内容带来生生不息的商业价值。

优质营销内容：让品牌被记住，让增长自然发生

论坛现场，抖音品牌营销与星图达人业务负责人崔诚 分享，优质创作已从作者个人的热爱，逐渐变成整个生态共同参与、共同推动的方向。无论是供给规模、消费表现还是作者结构，都在呈现更积极的变化。

平台数据也印证了这一点：用户消费优质内容人均时长提升124%，总推荐次数提升27%，总收藏数提升70%，收藏复访次数更是提升22倍。用户更愿意为真诚分享停留、为充分信息买单、为出众创意互动。

也正是在这样的用户选择下，巨量星图结合平台主张，将优质营销内容提炼为三大特征：

· 体验真诚：创作者基于真实体验进行表达，减少夸大与套路，让用户能够感受到内容中的诚意，并由此建立信任与共鸣。

· 信息充分：在科学、严谨的基础上，清晰传递品牌理念、适用人群、产品特质与技术创新，为用户提供更充分的消费决策依据。

· 创作出众：以鲜明的创意和成熟的表达，将观点、感受与产品信息准确、生动地传递给用户，形成更深刻的内容记忆。

真诚是底色，信息是价值，创作让价值发光，三者共同决定内容能否被用户接受、记住，并进一步转化为品牌增长。

正是在优质内容的驱动下，营销内容生态迎来了积极变化。 巨量星图达人营销预算积极增长，细分垂类快速发展，好内容的红利不再集中于少数头部，而是辐射更广泛的创作者生态。新变现作者达到90万+，GMV占比超过7%。

标准清晰的同时，规模也在增长。过去一年，优质营销内容数增加20万条，播放频次占比增加344%。优质作者变现数持续高速增长，深度测评、人感种草、创意表达等好的营销内容不断出现，既让创作者有更多机会，也为品牌带来了确定性的增长。

当标准清晰、规模增长，优质内容便不再是偶发爆款，也带来确定的用户响应与品牌认同，让商业回报更可期。

放大优质的力量：巨量星图构建三层架构

当优质内容有了清晰标准，如何充分放大其力量？ 巨量星图从内容分型、创作智能到服务保障，回答了三个关键问题：好内容如何识别、好创作如何规模化、好合作如何持续发生。

1. 内容分型：让好内容从“凭感觉”到“可识别”

过去，内容质量判断更多“凭感觉”，品牌与创作者间缺少共识，为了建立清晰标准，通过八大内容类型，将优质营销内容定义为可选择、可度量、可交付的“内容商品”，并与看后搜率、泛进店、A3增长、CPM等指标关联。品牌可按营销目标选择内容类型、匹配创作者并评估效果；创作者也能更准确理解需求，把内容能力转化为稳定、可识别的商业价值。

2. 创作智能：让AI贯穿达人营销全链路

标准清晰后，效率成为关键。过去达人合作需标签筛选、人工阅片、反复建联与协同；如今，小星AI Pro覆盖洞察、匹配、建联履约、内容创作到交付，把模糊需求转化为人群机会、内容场景与达人组合，提质增效。

内容洞察环节，小星AI接入平台原生内容、热点、搜索等数据。上线一年，已服务超760家客户及代理，68%的洞察与策略得到深度应用。阿维塔借此识别越野跑、骑行等轻户外场景，拓展户外达人，把新车卖点转化为生活方式内容，最终达成1115W+总曝光，超预期162%。

达人推荐环节，过去依赖“标签找人”，效率低且维度单一，AI通过总结分析海量星图达人原生视频内容，提炼人设、调性、内容风格等多维度知识刻画，对达人画像有了更深刻的内容理解。同时，升级广场AI搜功能，简化品牌选人流程，增加优质达人被看见的机会，让好品牌和好达人更快相遇。通过AI提效，达人效率提升300%，达人选中率提升86%。

建联履约环节，通过搭建官方触达阵地，一键双向建联，深度解放人力，沟通成本降低90%，客达建联时间节省超50%。

创意交付环节，提供智能解析品牌需求和创作脚本预审润色的能力，保障创意和表达丝滑落地。

基于全链路AI能力，巨量星图推出“星选种草团”，高效创作优质内容、提升投放效果。在与Tom Ford的合作中，依托全链AI能力识别达人、智能建联与创意指导，拓展新面孔优质达人，下单到交付缩短至10天，看后搜成本降低70%，泛进店率提升28%。

3. 服务保障：让好合作可持续、可托付

效率提升外，好合作还需要稳定保障。 为提供可持续的合作环境，巨量星图从履约到成长全面发力：

履约端， 基于数据表现和客户评价全面建设履约分体系，让认真交付的创作者获得更多商机；

成长端，完善成长体系，按阶段与商业能力提供商机、运营与成长建议，让各阶段创作者都能找到进阶路径。

在运营保障上， 内容榜单持续放大标杆效应；创作者和品牌双侧流量扶持，优质营销内容已获得百亿级流量激励，合作精选达人叠加最高15%品牌流量激励；售前增加商单曝光，售中提供创作建议，售后强化履约保障，全链服务贯穿始终。

从内容分型、创作智能到服务保障，巨量星图持续放大优质的力量，让好内容从偶发爆款走向稳定产出，让优质营销内容真正走向规模化。

AI让变现更多元：不同阶段的创作者都有机会

好内容要持续带来好商业，离不开好合作托底。围绕不同发展阶段、不同创作能力群体的差异化需求，巨量星图构建了更完整的变现产品矩阵，让内容型、素材型与UGC创作者都能找到与自身能力相匹配的商业机会，AI应用让变现更多元。

内容型创作者可依托内容创意与影响力，通过指派任务、招募任务和星选种草团等方式深耕垂直领域，将品牌表达自然融入作品；素材型创作者可通过生产效果广告素材实现变现，为腰部与尾部创作者拓展机会；UGC创作者 则可参与全民任务，通过内容共创与互动获得收益。AIGC能力的进一步应用，也在持续降低创作门槛、提升内容生产效率。

优质内容创造商业价值，商业回报支持创作者持续成长，成长中的创作者又为平台带来更多优质供给。创作者、品牌与平台由此形成相互促进的价值循环，让内容生态具备持续生长的动力，星途生生不息。

在创作者与品牌分享环节，

抖音创作者@南翔 分享了如何把传统玩成顶流，帮助传统文化走入大众视野，并在长期信任中传递品牌态度的实践；

@开普勒星人 以电影级科幻画面与未来世界观下的独特视角，帮助品牌深化心智；

@是玉木呀 通过传统纹样与当代商业表达的结合，让文化内容与品牌价值彼此成就。

品牌代表海龟爸爸CMO Kevin Gao则提出，品牌力和内容力是品牌的一体两面，通过链接达人生态，更好地践行品牌的长期主义。

论坛现场巨量星图隆重揭晓新锐之星奖、创作先锋奖、匠心深耕奖、星途领航奖和摘星大奖，向过去一年在内容创作和商业合作中持续投入、不断突破的创作者致敬。

当好内容有标准、好创作有工具、好合作有回报，创作者、品牌与平台便能在共赢中彼此成就。

每一份创作都自带光芒，最终汇成生生不息的长久回响。