基 本 情 况

石家庄都市文化传播公司创立于1998年，是一家集设计、制作、代理、发布于一体的大型综合性公关、广告传播公司。是河北省广告协会理事会成员单位。多次同获“河北省广告行业文明单位”及“石家庄市广告行业文明单位”。业已发展成为一家拥有雄厚资金，人才实力、具备全方位客户服务能力的专业广告、公关公司。
几年来，公司一直坚持以强大的媒体代理优势为依托，良好的营销策略服务，满意的促销活动的组织实施，精良的展示制品的设计制作并举，赢得了不同行业的众多客户，同时也获得了省内外各媒体单位及社会各部门的认可和好评。
从98年起，连续在《燕赵都市报》综合广告业务量排名第一，年年被评为“十佳广告代理公司”，同样也连年被《石家庄日报》、《燕赵晚报》评为“十强广告代理公司”，优秀的广告业绩，良好的信誉，使得公司在省内外各媒体树立了非常好的形象和影响，公司与媒体的关系更加协调，合作更加紧密。
创意是广告的灵魂，我公司在广告的创意设计上更是不遗余力，创作出许多优秀的作品，其中《让正常的生活变得如此糟糕》、《诚聘》在河北省第九届广告作品展评中分获二、三等奖。


＊客户部：以客户至上为宗旨的专业广告服务，负责与广告客户全程联络，深入沟通。
＊展示中心：提供展示制品的整体设计、材料选择、加工制作、维护维修等全方位、全过程的服务。同时，室内外装修、户外广告牌、灯箱以及会场装展也驾轻就熟。有受过良好专业教育的设计师，有技术精湛的技师及技术工人，他们深懂企业的文化与精神灵魂应贯穿于企业形象的每一个运用中，熟练掌握，让企业形象经过他们的再创作后得以丰满和升华。为企业在进攻市场时配备无懈可击的利器。
＊策划部：由广告、市场营销、企业管理专业的硕士生及本科生构成的团队，致力于提高产品的销售力，给予产品最佳的市场定位的推广方向，通过企划组织多层次的营销调研、分析、诊断进行品牌规划，综合广告、营销及公关活动紧密结合的整合品牌传播，给企业以丰厚的利益回报。
＊设计部：由一群思维丰满前卫，充满跳跃动感的工艺美术、装饰等专业的本专科生组成，他们具有雄厚的艺术功底和熟练的计算机操作技能，深暗艺术的完美和商业的完美有效融合之道，创意统一于整体营销策略，传达明确而清晰，出人意料，别出心裁。让企业形象的市场捕捉力获得最大程度的提高。
＊制作部：把设计师抽象设计理念具象化，进行二次创作，经过他们精益求精的加工制作，台上是客户的风采，台下是观众的喝彩。
＊媒介部：科学强效的媒介策略和媒介计划、系统全面的媒介资源和媒体关系。
·公司专设媒体分析部门，每天对省内主要媒体广告的刊播进行统计，通过对这些丰富、翔实的原始数据加工、处理，分析各行业的广告投放策略，不同行业产品对媒体的选择倾向，以及不同媒体对不同产品的传播强度等等，为客户提供竞品广告投放情况，本行业产品广告投放情况，该行业广告对媒体的投放选择等等信息；
·定期和不定期编撰都市《媒介资讯》。
通过了解媒体、分析媒体、协调媒体关系，按业务媒体不同的传播特性，制定媒体整和策略，为客户赢得实惠有效的广告。

信为本，诚为先，诚信立市，诚信做人。公司一贯把诚信做为规范经营的道德基石，诚实守信，勤奋敬业，倡导团队精神，协同作战，恪守只有客户的成功才是我们的成功。秉承“客户的利益高于一切”的服务理念，与客户共同发展。

媒体代理篇

媒体代理是我公司极具优势的服务项目之一，无论是媒体广告的设计、制作，还是电视报纸广告的投放策略、分析，都有很丰富的经验与纯熟的运作模式，更有非常密切的媒体关系，对媒体的采编、出版、发行各部门都很了解，与很多部门都有不同程度的合作。
类别上，我公司代理的媒体包括报纸、电视、广播、期刊杂志等。
地域上，各省级媒体及石家庄市的各报纸、电视广告代理都有非常优异的业绩。荣获各主流媒体的优秀代理公司，与省内各地市报纸电视媒体、各县市报纸电视媒体以及省内各大型企业的报纸、企业闭路电视、广播等媒体都有多种形式的良好的合作。而且合作不仅仅局限于简单的被动的广告代理，而是既有公司与媒体、广告客户的三方互动，又有与媒体深度合作共同研究开发、利用媒体的广告资源，还有按照不同媒体的传播规律、读者特性、整合各媒体的边际广告资源，根据产品的需要而为其调配独具特色的“风味广告套餐”，更有与媒体因相互认同，彼此信任而为其量身定做的媒体自身的推介；媒体形象的宣传展示等活动的创意、策划、设计、制作、组织、执行等全过程，如：
2000年为石家庄电视台《消费指南》栏目设计制作栏目宣传单及栏目推广活动；
为河北有线电视台《绿茵场30分》设计制作栏目宣传单并为其设计系列的报纸广告方案；
为《河北广播电视报》在省文化广场举办订报发行大型演出；
2001年分别为《燕赵都市报》、《河北日报》、《河北商报》、《家庭百科报》、《书刊报》全案设计并制作文化节的展厅；
为《河北商报》设计、印刷其广告刊例；
为《河北日报》设计、制作形象展示板；
2002年为《燕赵都市报》设计、制作广告节的展厅；
为《燕赵都市报》全案企划、组织汽车行业形势与对策恳谈会；
为《燕赵都市报》与中信实业银行举办大型联合发行仪式；
被《经济日报》授权为“河北省权威代理单位”；
2003年3月为《唐山广播电视报》策划并举办其媒体推介会。
另外，我公司从2001年媒体广告的代理已从省内扩展到省外，如山东、山西、陕西、河南、内蒙、辽宁、吉林、黑龙江及浙江等地省、市、县级媒体均有很好的合作，获得了广泛的口碑。
与各媒体、深度紧密的合作融合，使我们对媒体的机制、机构、运作及要求有了透彻的了解，我们在代理广告时更加娴熟自如、游刃有余。
1、快速反应，统筹各地媒体，保证新闻的时效性。
我公司自99年就全面代理海信在河北省的广告及各类促销活动。2000年8月11日（星期五）下午我公司接到通知：预计8月13日（星期日），《人民日报》上将要发表关于海信的通讯《一靠改革二靠科技，深化国企改革，打好攻坚战役：看海信如何营造国企“特区”》，要求各地的省、市级党报包括《河北日报》、《保定日报》、《邯郸日报》、《邢台日报》《衡水日报》等均在次日即8月14日（星期一）同时转载该文章，而且事先没有文稿，按照常规，这是无法实现的。理由有三：其一，报社通常都是周五编辑周一报纸的大部分版面，没有文稿，根本无法预留版面；其二，党报对刊出的内容要求较严，在不知内容的前提下订版面难度较大；其碱，《人民日报》发表的时间（8月13日）是星期日，稿子见报后再与各地报社联系，已不可能在周一刊出，因为星期日报社都休息，而且不留值班的，难度重重，困难多多，经媒介部的多方努力积极运作，加之公司多年来在各媒体树立的良好的信誉形象，及密切的关系，出色的完成这次媒体运作。按照客户的要求，在8月14日各地的党报同时转载的这篇文章，保证了这条新闻的时效性。
类似的案例是很多的，如代理三星背投彩电同一天投放省内五个地级市的报纸和电视；代理LG空调

同时在六个地市、二个县市报纸及十八个县级电视广告；代理石家庄机械技术学校的六个地市的报纸和三个地市的报纸；还有金龙鱼、大自然全山棕床垫、中华轿车、奇瑞轿车……，都得到客户的一致认可。
2、灵活的运作版面，增强广告传播效果。
港星黎明为三铃摩托车的形象代言人，三铃摩托的每期报纸广告都是带很大的黎明照片的彩色版式，为增加广告与报纸内容的关联度和融合度，引导读者读广告。我公司经与报社协调，把三铃摩托车的广告刊于“娱乐报道”版上，并每次刊发其广告的同一版面上刊出有关黎明的消息，使喜爱和关注黎明的群体以同样的热情喜爱和关注三铃摩托。
此外，我公司多次遇到客户产品因被误解而被投诉或客户与媒体发生误会等紧急事件，我公司都以良好的社会、政府、媒介关系而把事件处理圆满，理顺各方关系，为客户拥有一个良好的经营外部环境提供支持。
3、媒体的监测统计及分析报告已成为广告客户及媒体单位不可或缺的重要参考信息。
我公司设有专门的媒体监测与分析机构，每天把刊登于各主要媒体的广告（特别是省会各类报纸广告）全部录入微机中，由专业人员对各行业、企业及品牌的投入的情况，如规格、内容、投放周期、频率以及不同媒体的投放分布等诸多数据进行统计、分析、加工处理，成为选择媒体和制定媒体广告投放策略和方案的依据之一，同时亦可为客户提供竞品的投放数据，帮助客户更全面的了解对手、分析对手，以在激烈的市场竞争中立于不败之地。
公司依据不同的目的和要求以及采集不同类别的广告监测数据，定期和不定期的编撰《都市媒介资讯》。
几年来，公司曾为汽车、家电、通讯、药品、保健品、日化、学校等行业的客户提供过媒体监测及分析信息；定期为本地的媒体单位及外地的客户、合作紧密的广告同行提供省内媒体方面的数据信息。
近二年媒体代理方面服务过的客户：
家电类：海信空调、电视、冰箱、电脑、长虹电视空调、TCL国际电工、史密斯热水器、三星背投
通 讯：迪比特手机、峰星、恒信通讯、松联通讯、一方元通、鹰泰数码、西门子
汽 车：奥铃轻卡、欧曼重卡、东尼重卡、吉利美日、吉利豪情、雪佛兰、金杯轻卡、一汽佳宝、奇瑞、嘉陵摩托、解放摩托、三阳摩托、三铃摩托
药 品：排毒养颜胶囊、千金药业、广州白云山、生肽红颜、正清药业、辅仁药业
学 校：西安欧亚学院、西安外事学院、北京金融学院、石家庄机械技术学校、青岛海洋学院、河北化工医药职业技术学院、河北经济信息专修学院
其 它：金龙鱼食用油、完达山乳业、百家宴酒、文曲星、快译通、商务通、新元素空气清新剂

展示制作篇

我公司专门设有展示制作中心，主要从事室内外装修、展台、户外路牌、灯箱、霓虹灯等展示制品制作。并为客户提供展示制品的整体设计、材料选择、加工制作、维护维修等全过程全方位的制作。展示制品是企业形象的重要体现，好的展示制品，其结构、形式、色彩、材料、光效等都是与企业文化和产品内涵浑然一体的。都市展示制作中心基于这种思想，经过多年探索和实践，形成目前最优化的人员结构：有受过良好专业教育的大专以上学历的设计师，他们对美有着敏锐发掘和表现能力；有具有多年实践经验，技术精湛的技师和技术工人；有把客户关系视为鱼水共体、高素质的客户服务人员。这是一个精诚团结、协调有机的团队，经过市场的洗练，他们深谙企业的文化与精神灵魂应贯穿于企业形象的每一个运用中，懂得如何让企业形象经过他们的再创作后得到丰满和升华，让企业在进攻市场时配备无懈可击的利器。
1、 展台的设计与制作
为家电产品设计、制作展台是我公司最擅长的服务项目之一。几年来为国内外众多知名品牌设计制作了数百个大小展台、专柜、精品厅、专卖店，分布于全省各地。
海信集团
自98年起我公司即与海信电视、空调、冰箱、手机、电话合作，全部海信各类产品的终端物料（展台、展示等）都由我公司制作。集中制作后再分递到全省各地、县的商场后，安装、调试，以保证质量稳定，风格统一，确保企业的品牌形象在各地的统一协调。
飞利蒲彩电
99年开始与飞利蒲电子合作，主要作彩电展台及终端促销礼品等。为其在保定、邯郸、秦皇岛、衡水等的展示，得到了业内很高的评价。
西门子冰箱
为西门子冰箱在秦皇岛、唐山、保定、邯郸、承德等各地制作了多个精品厅（店中店）。
我公司服务过的家电类的客户众多，像长虹电视、空调；三洋洗衣机；松下；小天鹅；伊莱克斯；史密斯热水器等等。
此外，我公司还为众多药品厂家做店内POP展板及社区服务展示牌，为市交管局指挥中心及市地税局制作了巨幅、室内形象板及宣传公告栏。
2、 室内装修与装饰
为康明眼镜六个店全案设计、制作、安装其店头、店内装饰及柜台、展板、
展架、灯箱等；设计并装修飞利浦在保定雷博专卖店、西门子店中店、长虹专卖店、海信专卖店等。
3、 会场装展
目前的产品发布会、推介会已被很多行业的不同厂家视为重要的营销手段，会场装展是重要一环，通过现场展示向经销商、向媒体、向主管部门、向消费者最准确、最完美的传达产品竞争优势，使其受众全面了解产品的性能，深刻理解产品的内涵，以期达到最好的传播效果，仅2002年我公司接连为摩托罗拉V60i、松下GD88和松下GD55及北京达南化工公司做了会场的设计及装展，在业内反响极大。
4、 展览会展示
展览会是近年来的一个经济亮点，虽然也不外乎展示产品，展示形象，但其受众不同，目的不同，作用不同，环境也各异，因此其展示手法、所用材料及设计思路也完全不同，多年的锤炼，我公司对此驾轻就熟，成功地为燕赵都市报企划、设计、加工安装了广告节的展示；还分别为河北商报、书刊报、家庭百科报及山东威斯特电子分公司制作过不同展会的展厅。
5、 户外广告牌
我公司曾为广州的白云山制药总厂、康明眼镜、河北日报、长虹空调、海信电视、空调等众多客户设计、制作安装过上百块户外楼顶、楼体广告牌及立地独杆广告牌。
几年来，我公司在展示领域积累的丰富经验，赢得了众多好评。“台上是客户的风采，台下是观众的喝彩。”


推广策划篇

1、市场调查及对策分析。
康明眼镜验配中心是石家庄一家知名的优秀企业，经营状况一直平稳，但再发展的空间有多大，今后的发展方向，是否需要调整发展战略，我公司被委托进行了一个大型的调查活动。从问卷的设计、印刷；样本的布点、采集；对原始数据的加工、处理；一直到调查报告的完成，全过程历时1个半月，采集样本三千多个。通过对调查结果的分析得到大量的非常有价值的数据和信息，并针对这些结论都予相应的对策及对策分析。如调查发现石家庄市花镜的高端市场竟是个很大的空缺，于是为其量身订做了一个“花镜的革命”的方案推出了渐变多焦点眼镜，取得了圆满成功。
2、巧妙的利用产品发布会，塑造产品的全新形象。
产品发布会是企业经常运用的营销手段之一。北京达南化工公司甲醛消除剂自2002年元旦进入河北市场后，在报纸媒体上投入了一部分的广告，为迅速激活市场，实现从市场进入者向市场领导者的跨越，公司为其制定了一个方案，第一步就是在旺季到来之前搞一个别开生面的产品发布会，与客户的想法不谋而合。
要想感动消费者，首先要感动经销商和媒体，而要让这些见多识广的人眼前一亮为之心动，必须要选最合适的时机，以最合适的方式，综合产品的最大优势，才能达到最好的传播效果，争取经销商的认可与合作。进入春季，北方地区逐渐进入室内装修的旺季，加之五一节又是年青人结婚的高峰，购置家具、装修房室，都面临室内空气污染问题，消费者对解决此问题迫切而茫然。
这时如果适当的推出产品，定能事半功倍。会议定于2002年4月10日在金圆大厦国际会展中心314会议室，会场的布置以绿色为基调，从一楼迎宾处到会场门外的签到处，再到会场处处布满了鲜花和绿色植物，进入会场的每个人都会怡然陶醉在姹紫嫣红、绿色盎然生机勃勃的春色中，把产品与绿色、生机联系在一起。从会议的程序安排及产品介绍上，既有产品机理的深度介绍，又有产品效果的现场演示，让与会者真切感受到产品中的科技成分让消费者享受到它带来的生活改变，使合作者享受到它带来的价值与财富。
另外，对发布会有力支持的是产品相关的职能部门如技术监督部门、环保部门、装饰协会、消协等单位的出席，增加了会议及产品的权威性和可信度。
这次发布会非常成功，基于产品却高于产品，塑造了全新形象，经媒体的放大作用，起到了很好的传播效果。同时，也密切了厂家与经销商的关系，提升了厂家在经销商的形象。
3、公益活动是提升品牌形象的助推器。
2001年9月，为康明眼镜筹划并承办了“康明把责任扛在肩上天天都是3.15”大型公益活动。活动与市质检所联合推出，旨在动员社会各界力量：质量监督部门、生产经营单位及广大消费者三方联手，共同筑就坚固的质量大堤。活动权威性强，可信度高，消费者既能获取知识，又能让自己无论何时在何地配制了不合格镜片免费更换。康明眼镜自觉把质量扛在肩上的良好社会形象和美誉度迅速传开。加之后期各媒体的报道，极大地提升了康明的品牌形象，获得了极好的社会效益。
2003年3月8日，三八妇女节。一般而言，正月十五过后，河北地区进入太阳能产品的旺季，我公司为客户皇明太阳能集团做了“皇明太阳能热水器春季热销系列推广活动”，第一个活动就是借三八妇女节之际，尊重女性、关怀女性成为社会的热点进行品牌公关活动，引发社会关注，为产品推广销售创造兴趣点。
我们选择石家庄市有“黄金线路”之称的5路公交车，选择其中部分车辆，凡3月8日这天女性乘客乘坐这些车辆，均免费。另外组织20人的自行车队、统一着皇明服装，打皇明刀旗，在人流如织的中山路上行进，成为初春阳光下一道流动的风景。电视台的现场采访、各大报纸媒体的报道紧随其后，极大增强了皇明品牌的亲和力，提升了品牌形象，在众多同类产品正准备动作时，皇明已赚足了眼球，抢占了先机。


现场活动执行篇

促销活动的策划、执行是我公司的优势之一，省内各地、省会市内的文化广场、东购广场、北国广场及超市广场都是我们常活跃的地方，成功的促销活动不胜枚举。
1、为燕赵都市报社及中信实业银行举办联合发行仪式热烈火爆，反响极好。
我公司受燕赵都市报社和中信实业银行河北分行的委托独立策划、并组织实施“燕赵都市报中信理财同惠卡”的联合发行仪式。
2001年12月20日在省文化广场，恰逢冬至，刮着寒风，是2001年最冷的一天，与寒冷天气截然不同的联合发行仪式的活动异常火爆，文化广场上，300面九旗迎风招展，三个25米的拱门，六个升空氦球，50平方的大舞台，身披绶带的宣传人员在中山路边发放宣传材料。广场上最感人最抢眼的是顶着寒风排着长队订报纸购中信卡的市民，让广场上的每个人乃至从广场边经过的每个人都能强烈的感受到都市报与中信银行的影响及震撼，仿佛这里就是都市报与中信银行的世界，这一天就是都市报.中信银行日。这次活动做的非常成功，有歌舞表演、鼓队助兴及市内著名司仪的主持。都市报的总编李炳庠及中信银行省行的陈燕民行长都参加了仪式，发表了讲话并共同为“理财同惠卡”揭幕。
年1月21日的《燕赵都市报》头版进行大篇配图的报道“燕赵都市报中信理财同惠卡昨举行发行仪式——共把实惠送读者”。
2、“走近海信体验春天”大型促销活动打响旺季来临的第一炮。
2000年12月23日在北国门前广场，为海信空调公司举办了一次“走近海信、体验春天”大型活动，盛况空前，新颖独特，令石家庄的消费者耳目一新，记忆深刻。我公司制作部专门为其制作了一个别致漂亮的小屋，座于隆冬室外的广场上。圣诞节的天气寒风门凛凛，而小屋内暖意融融，反差强烈。更有寒冷彻骨的冷藏车，其内温度只有-18℃，海信空调在那里依然从容的启动工作，每个参观者从-18℃的冷藏车到室内已达20℃小屋，无一不慨叹科技的力量带给人们的温暖、舒适与享受，对海信空调印象深刻而美好。
通过现场布置营造气氛，吸收受众，利用节目安排与观众互动，宣宣传推广于消费喜闻乐见的文娱互动游戏中，最后再利用媒体的放大作用传播、炒作推动产品的销售。扩大产品的影响，提升企业形象这一系列运作模式，我们已轻车熟路。先后为LG空调、河北广播电视报社、康师傅纯净水、康明眼镜店、阿尔卡特手机、小天鹅洗衣机、上菱冰箱等许多客户策划组织执行促销演出活动，都取得很好的效果。